報告中進一步指出全球智慧型手機2024年第一季出貨量達到2.969億台,和去年同期相比成長6%。蘋果由於上一季度高庫存積壓所致,出貨量和去年同期相比下跌13%,而蘋果平均銷售價格(ASP)仍展現2%的年增長。在五大手機OEM中,小米的出貨量增長最快,和去年同期相比成長34%。

Counterpoint Research公佈2024第一季全球市場銷售排行。Counterpoint Research提供。
Counterpoint Research公佈2024第一季全球市場銷售排行。Counterpoint Research提供。

Counterpoint Research資深分析師Prachir Singh對市場動態發表評論:「2024年第一季智慧型手機出貨量成長主因於新興市場的持續強勁勢頭,而歐洲特別是中東歐市場相比2023年第一季大有改善。這些市場的消費需求逐漸回溫,庫存水平也有所改善。歐洲、中東和非洲(MEA)因TECNO、小米和HONOR的強勁出貨而成為成長最快的市場。而中國市場的成長主要來於春節銷售和華為的回歸。由於2023年庫存水平健康,印度市場也成長。而北美和日本等成熟市場相比2023年同期有所下跌。」 

Counterpoint Research研究總監Jeff Fieldhack認為新興市場為蘋果提供了長期增長的機會,也預計今年下半年GenAI技術,會為iPhone帶來有感的升級。

就市場前景而言,Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak有信心的表示,雖然目前全球智慧型手機短期內成長穩定但緩慢,不過營收的增長預計會因持續的高階化趨勢而加速,尤其是隨著新型形態和功能,如可摺疊設備及GenAI出現,營收預計帶來更快速的增長。目前已經有超過10家手機OEM推出超過30款具備GenAI功能的智慧型手機。更預估到2024年GenAI將佔智慧型手機總出貨量的11%。

對比2023同期,全球手機市場價格帶變化。Counterpoint Research提供。
對比2023同期,全球手機市場價格帶變化。Counterpoint Research提供。

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