顏清標1990年踏入政壇，先後擔任台中縣沙鹿鎮埔子里里長、縣議員、省議員、台中縣議長及立委，是台中縣黑派代表性人物，1999年還成功入主大甲鎮瀾宮擔任董事長，聲勢如日中天，卻在2012年11月因縣議長任內喝花酒報公帳，被依貪污罪判刑定讞，解除立委職務。
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顏清標在入獄前推出長子顏寬恒代表國民黨參加2013年1月的中二選區立委補選，最終以1138票差距險勝當時的民進黨台中市議員陳世凱（現任交通部長），開啟了顏寬恒的從政之路。
2014年，顏清標的女兒顏莉敏也代表國民黨投入台中市議員第二選區選舉，首次參選就以第二高票當選，成為顏家第3位政治人物，目前已連任3屆市議員，2018年初次角逐副議長，顏清標還親自到場壓陣，最後她順利當選並連任2屆副議長至今。
顏家在地方實力雄厚，一舉一動都受到矚目，除了公眾事務外，顏家人的私生活也受到關注。顏家的男生都早婚，顏清標18歲就結婚生子，他的4個兒子更是「青出於藍」，顏寬恒也是18歲就結婚，小兒子顏嘉儀更是16歲就奉子成婚，讓顏清標36歲就當阿公，54歲就當上阿祖。
顏清標的4個媳婦個個都是美女，顏寬恒與老婆陳麗凌從小就是班對，陳還曾被誇是顏家最美媳婦；次子顏仁賢的美女老婆黃子涵，被網友稱讚神似女星Hebe；三子顏宏全妻子陳育婷長相清秀，網友認為氣質清新，如同鄰家女孩；么兒顏嘉儀妻子蘇毓涵外型相當出眾，學生時期就是校花，2006年結婚時在台中沙鹿體育場席開2000桌，政壇大咖均到齊，造成轟動。
反觀顏清標唯一的女兒顏莉敏，至今年過40仍尚未結婚，過去顏莉敏受訪時曾被關心何時結婚，她一點也不擔心，反而開玩笑說「爸爸顏清標怕我被騙」。一般認為，若顏寬恒被控詐助理費的官司無法解套，顏莉敏將成為延續顏家政治香火的不二人選。
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