長期在遊戲界耕耘,同時是粉專「飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站」的創辦人Sam Liang指出,統神最近的失言風波,聲明撤掉工商、抵制的廠商,包括轟天騎士團、熱血殺戮、超級拳霸霸、超雞小隊、女武神契約、小小斗羅等手遊,幾乎都是近期上線階段的新遊戲。

「大家可能會有疑問,以統神這麼常放砲出事的網紅,為何還會有這麼多廠商找合作?都不怕出事嗎?」

首先,這些手機遊戲都是以「買量」(透過大量廣告投放,吸引玩家下載或註冊)為主,廠商在評估時,優先判斷指標就是「訂閱數」或「追蹤人數」,由於預算決策者通常不在台灣,所以很少細究網紅的實際行為風格,通常只看數字做決策,在這種判斷標準下,只要有遊戲推廣需求,統神一定會出現在所有媒體商的提案中。


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其二,相對於台灣大部分的男性網紅來說,統神具有「獨特」的形象,需要喜感、扮醜的角色,台灣還真的找不到第二個人,而他工商的配合度還算高。

第三,網紅對粉絲的影響力大小,常常來自於人設是否夠「立體」,能否調動粉絲的情緒。溫良恭儉的網紅在這方面相對吃虧,因為台灣環境不缺這樣的人,民眾會期待,有人幫自己把心中的聲音說出來,不管是善意還是惡意,統神剛好就是這樣的角色。粉絲可能不認同統神所有的言論,但在他開砲某個自己也看不順眼的人事物時,粉絲也會偷偷按讚或私底下叫好,因此相對於其他的網紅,「正常狀況下」統神對粉絲的影響力是更大的。

Sam表示,台灣遊戲產業網紅的流動率非常差,已經累積眾多粉絲的頂端KOL,由於有數據背書,加上海外遊戲廣告主,大多只要求預算消耗,使得這幾年幾乎沒什麼耳目一新的人選,老KOL曝光太多,形式重複,造成遊戲網紅行銷這塊也陷入瓶頸。

「諷刺的是,廠商從切割聲明中,似乎找到了突破瓶頸的方法。不然你大概也不知道統神接了這些遊戲的工商。以後遊戲廠商可能更愛找『滋事型』網紅,反手就可打出切割行銷之術。」


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