逾7成消費者對下半年景氣悲觀
根據東方線上5月份的自主調查結果顯示，面對未來可能的關稅衝擊，高達75.3%的消費者對台灣下半年的景氣感到悲觀，其中26.2%表達「悲觀」或「非常悲觀」；50歲以上族群悲觀比例更高，皆超過3成。
面對可能的關稅衝擊，72.8%的消費者認為「通膨／物價上漲」是最憂心的議題，其次為「股市動盪」（55.5%）與「匯率波動」（44.9%）。40歲以上族群對於金融市場變動特別敏感，對股市與匯率的擔憂占比皆明顯高於平均。反觀20歲族群，則有15%表示無相關擔憂，顯示年輕世代面對關稅衝擊級以及經濟變化的反應較不關心。
50歲以上消費意願下降近6成
這次調查顯示，整體有50.8%消費者表示消費意願下降。其中50、60歲以上族群分別有56.0%與58.0%表示將減少支出，明顯高於其他年齡層；20歲族群中，僅41.1%表達消費意願下降，甚至有部分表示將趁勢增加消費，呈現出截然不同的世代消費心理。
在消費調整策略上，61.8%受訪者表示會「停止非必要消費」，53%選擇「減少購買頻率與數量」，另有52%與45.1%分別表示會轉向更便宜的品牌或通路。年齡差異也呈現明顯特徵，60歲族群實施「斷捨離式消費」最為顯著，而40至50歲族群則展現對價格的高度敏感，傾向通路或品牌替代策略。
先刪2類支出！飲食聚餐不可省
面對壓力，消費者首當其衝調整的是「非必要休閒與療癒型消費」，包含美容保養、彩妝與藝文娛樂等皆在削減之列。相對而言，餐飲消費具高度韌性，無論是日常三餐或親友聚餐，皆顯示出「民以食為天」的台灣消費堅持。而「高單價娛樂／旅遊」和「教育／成長型支出」等可延後性支出與具備長期價值的消費項目，當物價不穩時，消費者也傾向先取消或推遲這類花費。
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根據調查，不同年齡層消費取捨也呈現清楚分野，20歲刪減美容彩妝與餐飲外送支出但保留進修預算，顯示對未來投資仍有堅持；30-49歲會壓縮手搖飲、娛樂與外食支出，以平衡家庭財務壓力；50歲以上則削減旅遊與服飾，但堅守日常與必要開銷，以「生活安全感」為首位，消費集中在生活必要項目。
同時，在節流趨勢下，45.5%消費者也表示願意提高購買二手商品的意願，年輕族群是最主要的潛在買家，對二手商品接受度高；而熟齡族群態度保守，超過4成明確表示不會購買二手商品。
消費者接受物價漲幅10%以內
面對關稅可能帶來的商品價格上升，84.5%消費者表明可接受漲幅在10%以內；僅12.5%能容忍20%以內的調漲，超過此門檻者僅佔3%；這條「漲幅紅線」若被突破，恐將導致消費者縮手。
東方線上表示，面臨可能的關稅衝擊，多數消費者悲觀看待景氣，減低消費意願、停止非必要花費；且一旦經濟壓力來臨即遭優先排除、教育、旅遊與社交活動則屬「緩滅型」支出，而餐飲相關的日常三餐、親友聚餐則維持正常，建議品牌經營可以年齡分眾為基礎精準溝通，並避免價格大幅調漲，以因應關稅大戰對台灣消費市場的衝擊。
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