買氣比天氣更冷！　美Z世代不打算花錢過節了

CNBC根據顧問公司 PwC 的最新調查，美國民眾預估今年年末，在禮物、旅遊和娛樂上的平均花費將落在 1,552 美元（約4萬7千元台幣），比去年預計的水準下降 5%。

其中降幅最明顯的是 Z 世代，他們平均打算比去年少花 23%，是各年齡層中減幅最大的一群。值得注意的是，去年 Z 世代還曾預計要多花 37%，今年卻出現戲劇性逆轉，也成為整體支出下降的主因。

PwC 美國消費市場產業主管福曼（Ali Furman）指出：「價格是 Z 世代的語言。」

她解釋，這一代從出生就面對物價大幅上升，他們非常重視「價值」和「透明度」，對他們來說，買平價替代品（dupes）不代表降級，而是聰明消費的象徵。

Z 世代目前年齡介於 13 至 29 歲，平均 22 歲。

福曼分析，他們剛步入成年，薪水普遍較低，又有新開銷與債務壓力；同時，他們更偏好體驗型消費，如演唱會門票、旅館住宿和機票，但這些體驗的價格也在飆升，讓他們在節日花費上更加縮手。

對零售商而言，Z 世代既是機會也是挑戰。他們是「最快接受潮流、也最快拋棄潮流」的族群，難以追上其消費習慣。

根據 PwC 調查，其他世代的假期支出計畫大致與去年持平，僅有嬰兒潮世代平均打算多花 5%。調查於 6 月底至 7 月初進行，共訪問 4,000 名美國消費者。

在高物價環境下，許多家庭已經對生活成本感到疲憊，尤其是水電費等開銷，再加上關稅上調的隱憂，讓消費者更關注價格標籤，甚至選擇提前或延後購買來尋找最佳折扣。

福曼表示：「真正影響消費者的不是關稅本身，而是『價格可能上漲』的威脅，這種意識正在改變他們的購物行為。」