根據Statista Market Insights統計,2024年全球香氛市場營收將達598.7 億美元,其中超過七成來自非奢侈品集團或大品牌,顯示消費者已不再只追求大眾香水,而更青睞具獨特性的精品小眾品牌。隨著創新產品供應與消費支出持續擴張,Precedence Research更預測,2025至2034年間亞太地區將是全球香水市場成長最快的區域。台灣市場則預期自2025年的6.37億美元起,以6.46%的年複合成長率擴張。

光速火箭總經理李冠霆表示,光速火箭在營運模式上採行SPL(專業零售品牌經營)與OMO(虛實整合全通路)雙軸策略,兼顧開發、行銷與通路效率。SPL模式使公司能一手掌握商品企劃、市場調研、設計生產到銷售全流程,快速回應市場趨勢,並有效降低試錯成本,經常能以多款香水同步推出測試市場熱度,再集中資源打造爆款品牌商品。

光速火箭OMO策略整合線上社群、官網、電商平台與線下百貨專櫃、旗艦店體驗據點,藉由會員數據分析與跨平台行銷,營造專屬化與一致性的品牌體驗,強化品牌認同與客戶忠誠度,以建立年輕高消費力族群的品牌黏著力。

李冠霆表示,旗下男性香氛品牌SHARECO DESIGN線上會員中有68%為24至40歲男性,代言人為頑童MJ116成員瘦子E.SO;女性香氛品牌KLOWER PANDOR則有73%會員為24至45歲女性,代言人為韓國女團i-dle成員SHUHUA。公司產品價格帶落在新台幣1,000至3,000元間,近年線上平均客單從2022年中約1,800元,提升至2024年中超過2,200元,顯示品牌形象與溢價能力同步成長。

光速火箭除了展現產品力優勢,也積極強化通路布局發展,除線上購物平台外,現已在台灣設有22家直營門市及40個經銷據點,並規劃持續拓展街邊店與地區型商場據點,同時積極布局海外市場,於新加坡、上海、馬來西亞、香港、日本等地已建置32個銷售據點,展現持續擴大品牌版圖的企圖心與成長動能。

光速火箭於2024年進軍日本市場,目前已於京都伊勢丹、京都大丸百貨等日本一線百貨開設快閃店,更進駐阪急百貨自營選物店Fruit Gathering、LOFT及觀光客必逛的美妝香氛殿堂@cosme Tokyo原宿店,與Jo Malone、SABON等國際品牌同場競爭,展現台灣品牌跨足海外市場的實力與影響力。

光速火箭表示,未來將持續以創新研發、品牌設計與永續理念為核心,強化海外設櫃與策略合作,期望在國際市場延續成長動能。


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