在全球市場表現上，Apple的iPhone 15成為2024年最暢銷智慧型手機，美國與中國市場貢獻近半數的全球銷量。iPhone 15 Pro Max與iPhone 15 Pro則分別位居第二、第三名，不過兩款Pro機型合計銷量首次超過標準版iPhone，占全年iPhone總銷量的一半，顯示消費者對高階機型的偏好度提升。Counterpoint Research指出，蘋果透過優惠分期付款與舊機換新等市場策略，加速推動iPhone Pro版本的普及率擴展至更多消費族群，並在新興市場取得進展，更在第四季首度進入印度市場智慧型手機的前五大品牌。
台灣市場表現方面雖然冠軍並不是由iPhone系列拿下，但iPhone 15 Pro Max（256GB）為年度最受歡迎旗艦機，而與全球市場排行不同的是iPhone中的第二名反而是iPhone 15（128GB）。比較特別的是僅開賣一季的iPhone 16系列，其中iPhone 16 Pro竟是站上台灣排行榜第四名，iPhone排行榜第三，顯示出台灣的iPhone用戶們對於Apple的支持度相當高。
雖然iPhone仍穩居市場龍頭，但三星在2024年也交出亮眼成績，Galaxy S24 Ultra成為2018年以來，首款進入年度全球十大榜單的Galaxy S系列機型，反映AI手機技術對市場的影響力逐漸增強。三星透過生成式 AI（GenAI）技術，包括聊天/筆記助手（Chat/Note Assist）、圈選搜尋（Circle to Search）及即時翻譯（Live Translation），吸引消費者關注，並成功帶動旗艦機銷量。
AI手機市場發展迅速，2024年十大暢銷機型中已有五款支援GenAI技術，市場對AI功能的需求正快速擴大。Counterpoint Research預測，2025年AI手機比例將進一步提升，各大智慧型手機品牌將AI作為高階機型的核心差異化策略，競爭態勢將更趨白熱化。台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙在Galaxy S25旗艦系列預購記者會後接受聯訪時表示，台灣三星觀察到2024年台灣市場AI手機滲透率約17%~18%，今年期待透過S25旗艦系列的挹注、Galaxy AI創新功能下放，將台灣市場的AI手機滲透率推向25%。
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