智慧手機市場回暖　最大黑馬成長12%驚艷市場

Counterpoint Research指出，全球前五大手機品牌表現上，三星（Samsung）受惠於S24系列和A系列產品在全球市場中帶來亮眼表現，有著較前年1%的提升，繼續在2024年領跑市場。其中S24系列也是三星首款定位為AI裝置的智慧型手機，因此表現優於前代機型，特別受到西歐與美國市場的歡迎。

位居第二的Apple則有著18%與三星不相上下的成績，然而由於Apple Intelligence沒有在iPhone 16系列首發時提供，因此使得iPhone16的市場反應不如預期。但Apple在拉丁美洲、非洲和亞太其他市場等非主要市場的表現依然強勁，市佔持續成長。

值得注意的是雖然同樣位居第三名的小米。雖然名次沒有變動，但卻有著12%的成長，也是2024年成長最快的品牌。第四、五名依舊分別為OPPO、vivo，其中vivo在印度和中國市場為其銷量冠軍。

Counterpoint Research表示，2024年多款生成式AI（GenAI）智慧型手機陸續在市場中亮相，而這項革命性技術目前主要應用於高階機型中，並預計到2028年，售價超過250美元（約台幣8,270元）的智慧型手機中，九成將具備GenAI功能。

至於2025年，則預計營收增長將持續跑贏銷量增長，營收年增幅有望達8%，而銷量增幅則為4%。