VR市場陷入瓶頸　AR眼鏡成消費者新選擇

根據報告指出，儘管Meta仍以65%的市佔率穩居市場領導地位，但消費者對新品Meta Quest 3S的期待導致現有產品銷量減弱，讓Meta的市佔率較前一季度有所下滑。Apple Vision Pro則受益於國際市場的拓展，第三季出貨量翻倍增長，特別在中國、歐洲與亞太市場表現亮眼，但國際熱潮消退迅速，預計第四季表現將面臨挑戰。

其他品牌方面，Pico透過在中國與歐洲市場推出新產品和大型VR專案需求的支持，出貨量季增6%，年減幅度控制在2%。Sony則因促銷活動和配件推出，季成長超過一倍，但年減仍達29%。DPVR憑藉企業市場穩定需求，成為本季少數表現亮眼的品牌，出貨量年增67%。

儘管VR市場整體低迷，具混合實境能力的彩色VST技術設備在市場的滲透率顯著提升，從2023年第三季的6%快速增長至2024年同期的80%。然而，VR產業仍面臨諸多技術與成本挑戰，從輕量化設計到多元內容開發，短期內突破的可能性不高。

與此同時，AR智慧眼鏡市場則是展現出強勁的成長潛力。2024年底，隨著生成式AI技術的進步和Android XR（Extended Reality） OS的推出，AR+AI智慧眼鏡將成為市場焦點。