為何看空蘋果？Niles表示，一部分原因是因為華為在新款智慧手機Mate 60 Pro取得突破，蘋果可能將面臨更嚴峻的競爭；另一方面，學生貸款償還重啟，這將影響一部分美國用戶的消費能力。
財聯社報導，Niles曾於8月20日在其網站發布文章稱，對於長期投資者來說，蘋果估值相對高，而成長緩慢；短期來看，蘋果的股價在其產品發布前1個月平均報酬率超過3%，但通常在產品發表當天下跌。近日，蘋果股價走弱，上周累計跌幅達5.16%。
看空蘋果的並非僅有Satori Fund一家機搆。摩根大通也於上周發布報告稱，本周亮相的iPhone 15沒有實質性升級，不會吸引大量用戶更新換代，摩根大通將蘋果目標股價從235美元調低至230美元。
投資公司Oppenheimer分析師Martin Yang直言，由於華為新手機的推出，蘋果2024年的iPhone出貨量可能減少1000萬支。
從供應鏈層面來看，電子時報之前報導援引相關人士指出，由於2023年下半年的全球智慧手機市場可能呈現疲軟態勢，蘋果下單的iPhone 15數量要比iPhone 14更少。
但也有不少機搆堅定的看多蘋果。例如，摩根士丹利分析師並不認為iPhone 15系列銷量低迷，並指出今年銷量會非常強勁，明年的iPhone 16系列會更暢銷。
投行Wedbush分析師Dan Ives表示，新款iPhone 15將為蘋果股價帶來20%的上漲，維持對蘋果加碼評等。在Ives看來，隨着蘋果的新產品價格上漲，蘋果將進入一個迷你超級周期。蘋果消費者不太可能因為價格上漲而放棄購買新產品，因為美國電信商可能提供大量折扣和促銷活動。
就中國市場方面，Ives表示：「儘管雜音很大，但蘋果在中國智慧手機市佔大幅成長。我們估計，過去18個月，蘋果在中國市佔率增加約300個基點，而iPhone 15將繼續給蘋果增添成長動力。」
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