這波平均售價的提升，主要由幾項趨勢推動，包括生成式AI功能的導入、高階機種需求回升、以及關稅不確定性降低。其中，2025年北美地區的平均售價預計年增7%，雖然出貨量放緩，但受惠於Apple旗艦機與摺疊機的推動；中國市場平均售價則將年增3.6%，以華為、OPPO與vivo為成長主力。
Apple依然是全球高階市場的核心品牌，2025年平均售價可望達919美元（約2.79萬元），2029年則有望逼近千元大關。Pro系列持續穩固其在成熟市場的地位，搭配Air、e系列拓展新興市場，預計2026年推出的摺疊機也將進一步推升平均售價。反觀Samsung，雖在旗艦市場面臨壓力，但中長期將受益於生成式AI與摺疊機發展。不過其在新興市場中階機種比例偏高，將限制整體平均售價的漲幅。
華為則在中國市場展現強勁回升力道，Mate與P系列加上HarmonyOS生態的帶動，使其平均售價穩步上揚。其他安卓品牌如小米、OPPO、vivo雖持續推進高階化，但受制於中國市場需求疲弱與印度表現平平，平均售價提升空間有限。
報告也指出，生成式AI手機將成為推升ASP的重要力量。2024至2025年間，具AI能力的手機使單台物料成本上升40至60美元，進一步帶動價格提升。儘管摺疊機出貨佔比仍低於2%，但其高售價已對整體均價形成實質影響，尤其2026年Apple進軍摺疊市場後，更將成為關鍵轉折點。
Counterpoint資深分析師 Yang Wang 表示：「全球智慧型手機市場正走向一個穩健成長的新常態，雖非爆發式成長，但正是這種健康、可持續的價格與營收結構，為整體產業注入更強韌的動能。」
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