1000萬目標只剩4個月 力拚日韓為重點
今年交通部將國際旅客來台目標調升回疫情前的1000萬人次，目前統計至8月仍僅近500萬人次，觀光署陸續於近兩個月找來妻夫木聰、Super Junior圭賢擔任台灣觀光代言人，以來台旅客前三名中的日韓為重點，力拚年底前達成1000萬人次目標。
以2023年為例，是台灣疫情後第一次完全開放觀光的年度，全年來台旅客人次為648萬6951人，分析前5名地區與國家依序為香港110萬4519人次、日本92萬8235人次、韓國74萬4727人次、美國52萬9532人次，以及新加坡46萬3893人次，前10名另有馬來西亞、泰國、越南、菲律賓和中國大陸等地旅客。
根據觀光署統計，2023年來台旅客觀光支出86.61億美元，平均每人每日消費180.67美元，相較疫情前2019年減少7.78%，其中以韓國旅客212.14美元（約新台幣6954元）居冠。
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韓客「台灣瘋」！高居入境前三名
近年來韓國吹起「台灣瘋」，人氣女團NewJeans日前來台拍攝MV，吸引不少粉絲慕名前往拍攝地打卡拍照，也吸引韓國綜藝節來台拍攝節目或探索美食景點，來台的韓國遊客更會在社群上以「#대만감성（台灣感性）」標記造成風潮，特別以早餐店、住宅巷弄、廟宇、老街及夜市等台灣在地場景最常出現。
今年1月至6月韓國來台人次突破50萬人次，高居來台國際旅客前三名，觀光署於8月時邀來Super Junior成員圭賢擔任韓國市場台灣觀光代言人，因先前已造訪台灣多次，且透過拍攝Vlog介紹台灣之美，就連在記者會上也以「台灣柑仔店」形式，來呈現韓國人最愛的台灣在地特色。
不再強調夜市！中南部、台味場景推薦
觀光署國際組表示，近年對外宣傳觀光較不再強調知名度高的台灣夜市，如這次圭賢拍攝的宣傳影片便是以台式早餐、逛菜市場為主，圭賢來台更是一早就自行前往台式早餐店品嘗餐點，後續宣傳影片也將推薦台南、台中景點，且具有台式特色的在地街景都是吸引韓國人的關鍵。另針對喜歡高濃度酒品的韓國人，觀光署也陸續噶瑪蘭酒廠合作，希望將韓客帶往宜蘭等地旅遊。
根據觀光署統計，2023年韓客來台前5名景點，依序為夜市、101、九份、平溪、西門町和淡水，仍以北部為主。國際組說明，目前在韓辦事處以首爾、釜山負責南北兩大分區，日前曾在首爾弘大商圈舉辦「台灣夏季冰菓室」，針對韓國人對台灣冰品多元化的興趣來著手，加上韓客來台也常購買芒果凍、芒果乾等周邊伴手禮有所助益。目前對韓宣傳活動以百貨商場形式為主，陸續在釜山也有舉辦百貨快閃，重點的第四季在韓國主要商場也將有B2C活動。
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韓國代言人須符主流 來台景點已延伸各縣市
中華民國旅遊品質保障協會主任委員、韓國線總召林岳雨表示，韓國人多以跟隨韓星、KPOP和啦啦隊等主流趨勢，歷年都是找當下話題性足夠的代言人，如去年就找《魷魚遊戲》的魏嘏雋，因此台灣觀光代言人今年找來Super Junior的圭賢也是有所幫助。
分析韓客來台旅遊已從印象中九份、平溪等北部景點，逐步延伸至西半部縣市，近期如南投日月潭便是熱門目的地之一，前幾年因《花漾爺爺》造成風潮的花蓮則因地震影響尚未恢復。
來台旅遊最愛4天 中秋連假包機蓬勃
林岳雨針對韓國人出遊旺季也做出分析，今年上半年2、3月為第一波出國潮，因日幣貶值、距離較短等因素讓日本成為韓客首選，直到4、5月才大量轉來台灣旅遊，推測因台灣在當地有大幅宣傳造成效益，且當時韓籍航空來台班次也增加；接下來則是7、8月暑假旅遊潮，不少韓國學生、家庭都因考試完安排出遊。
同時，也有過中秋節的韓國，今年不同於台灣沒連假，有完整的4天假期可安排，正好也是韓客來台最喜歡的天數，因此中秋包機班次也不少，再來則是12月從聖誕節到跨年期間也是韓國人出遊的熱門期間。
力拚年底前日客來台破200萬人次
日本方面，為在年底前加強宣傳力道，觀光署9月邀來妻夫木聰擔任日本市場台灣觀光代言人，專程來台進行6天5夜的觀光宣傳影片拍攝，還嘗試了在大稻埕慈聖宮品嚐露天座位的台式早餐、日月潭駕船、阿里山採茶與宜蘭釣蝦等體驗，尤其是釣蝦更是妻夫木聰指定想嘗試的台味體驗，另也推薦近期日客最愛造訪的台南。
繼去年邀來女星川口春奈當代言人，鎖定20歲至39歲年輕女性為目標，今年則延續「嗶嗶嗶嗶！台灣！」主題，除了鞏固原主力客群之外，也同時加強對日本20至39歲男性及40歲以上族群的宣傳行銷，希望讓日客發現更多不同的台灣新體驗。
觀光署在活動時曾回應，粗估今年1到8月來台旅客將近500萬人次，其中日本旅客佔約80萬人，相較疫情前2019年達到216萬人次，今年日本市場則以200萬人次來台為目標。
9月26日於東京登場的Tourism EXPO Japan 2024旅展，觀光署也設立台灣館來推廣，同步在東京舉辦妻夫木聰就任日本市場台灣觀光代言人儀式。妻夫木聰從觀光署長周永暉手中接下代言人委任書，以及台灣觀光代言人「名片」，也對此表示：「感到很光榮，因為台灣就如同我的第二故鄉，我很高興代言。」更希望把日本人還不知道的台灣的魅力傳達給大家。
疫後日客趨勢 男性、稍年長客群增加
觀光署國際組表示，觀察疫後日客出遊趨勢，發現男性與稍年長客群有所增加，因此找來相對吸引度較高的妻夫木聰代言，且不同於對韓推廣方式，這次對日旅遊宣傳更著重於深度體驗，希望能藉此增加特定族群的旅遊動能。國際組補充，以往第四季才是日韓客出遊的旺季，因此近期宣傳也較多，在日本當地包含戶外廣告、電視節目與網紅合作都有增加。
根據觀光署統計，2023年日客來台前5名景點依序為九份、平溪、淡水、夜市和陽明山，雖與韓客相較有擴及到郊區，但主要仍集中於北部，因此才會將宣傳方向帶往其他縣市，去年日本旅行社更有成團至馬祖來開發離島旅遊等體驗。
日韓代言人不同定位 旅遊路線尚須配套
銘傳大學觀光事業學系副教授兼系主任林濰榕表示，對於今年妻夫木聰擔任台灣觀光代言人樂觀其成，根據國外近20年來的研究，代言人確實對促進觀光有所幫助，且觀察這次日韓代言人分別找了妻夫木聰及Super Junior圭賢，顯示目標市場定位不一樣，日本代言人形象相對較成熟，從對台旅客消費力動向調查中便可得知，歷年來台年齡最大宗為30至50歲族群，因此這次找妻夫木聰也算符合主要族群。
不過，林濰榕也提到，這次雖然找了妻夫木聰但任台灣觀光代言人，也到全台各地拍攝了宣傳影片，但屆時日客受到吸引想安排一樣的行程，就還需要旅行社、交通等相關業者配合，不然如宣傳片中到宜蘭釣蝦等行程，不同於一般日客熟悉的來台旅遊方式，若要前往就須更花工夫了！另林濰榕也觀察到，近年日客來台景點已不侷限於台北市區，台南因日本媒體及社群宣傳下成為熱門旅遊選項，美食小吃及不同的人文風景都是吸引日客的關鍵之一。
兩大因素恐釀日客來台無法達標
林濰榕根據疫情前每年日客來台約200萬人計算，目前已突破80萬人，加上統計日本人國外出遊多以11、12月為主，年底大量出遊潮時確實有可能達到來台200萬人目標。
然而，林濰榕也提出當前隱憂恐影響觀光目標數字，包含日本匯率因素造成日客旅遊成本增加2成，且台灣物價也上漲，都將影響來台旅遊意願，日客的消費力也會因此下降；還有近期台灣天災頻傳，包含地震、颱風及強降雨等影響，也都會造成日客來台旅遊的不確定因素。
同為來台前三名 香港宣傳大不同
台灣力拚年底前可突破國際旅客千萬人次目標，因此對日韓宣傳都加強力道，但大家是否會好奇同為來台旅客數前三名，且常居冠軍的香港卻較少出現代言人等大力行銷方式。
觀光署國際組則表示，對港旅遊宣傳的模式與日韓不一樣，因飛行距離近且語言隔閡少，因此在港客對台了解度高的情況下，便不會採用代言人宣傳，而是直接與旅行社、航空公司等合作來進行促銷，如星宇、長榮航近期也都有增加港澳航線。另今年觀光署也會參加香港旅展，將針對親子旅遊等市場需求加以開發。
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