在2024年第二季全球市場的表現中，以歐洲和拉丁美洲（LATAM）市場最為亮眼，平均成長率達雙位數，分析表示主要受益於消費者信心和購買力度的提升。根據Counterpoint Research分享的資料，可以看出在全球智慧型手機市場中，前五大品牌排名與前幾個季度保持一致。三星繼續以其AI功能強大的Galaxy S24系列和提早發表的Galaxy A系列鞏固領先地位，尤其是在入門級和中價位市場。此外，三星在具備GenAI功能的Android智慧型手機市場也遙遙領先，並有望通過其新一代可折疊手機進一步擴大市佔。
蘋果第二季全球銷量持穩，但區域表現有所差異。在歐洲和拉丁美洲，蘋果的銷量年對年成長，主要受惠於消費者升級至新機款的強勁需求。然而，在美國，由於升級率放緩，以及中國市場受到華為等競爭對手的崛起影響，蘋果的銷量有所下滑。儘管中國市場整體表現疲軟，但蘋果在618購物節期間透過提供誘人的折扣方案，成功刺激銷售成長。此外，蘋果預計在下半年推出配備Apple Intelligence人工智慧晶片的新款iPhone，預期將進一步提振消費者的升級需求，為下半年的銷售表現增添動能。
小米是前五大品牌中成長最多的品牌，vivo在2024年第二季度表現亮眼，不僅在全球市場排名上升，更在中國和印度這兩個全球最大的智慧型手機市場奪得第一名。OPPO緊隨vivo之後，進入全球智慧型手機市場前五名。
Counterpoint Research也指出，值得注意的是儘管市場競爭加劇，前五大品牌的總市佔率有所下降，但前十大品牌的總市佔率仍然接近90%，這顯示出高度的集中化趨勢。其中，華為在中國市場取得顯著進展，市佔率大幅回升。榮耀和TECNO則在海外市場擴張步伐加快，在更多地區取得了突破。此外，摩托羅拉在全球展現快速增長，第二季全球智慧型手機市佔為十年新高。
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