今年以來,百威由於一場失敗的品牌活動,在美國受到消費者抵制,市佔明顯下降,Anheuser-Busch的股價在過去6個月跌近 9%,在過去5天則下跌超過3%。

財聯社報導,今年4月,百威啤酒與跨性別者馬爾瓦尼策劃一場行銷,這活動遭到美國保守派人士的抵制,百威決定對這場活動進行冷處理,使得更多性別議題關心者認為該公司沒有對馬爾瓦尼提供保護,也加入對百威淡啤的抵制,使得百威兩邊都得罪,影響啤酒銷售。

上個月,百威失去連續22年蟬聯美國最暢銷啤酒頭銜,被墨西哥啤酒Modelo Especial超越,截至8月19日,Modelo Especial佔商店啤酒銷量8.4%,而百威占8.2%。

事實上,比爾蓋茲基金會今年2月就收購荷蘭海尼根3.76%股份,金額達9.3987億美元(約300億台幣)。

有趣的是,在2018年時,當網友向蓋茲提問時,他曾表示自己並不太愛喝啤酒。只有在棒球比賽之類的活動結束時,才會喝點淡啤應景,他稱抱歉讓啤酒愛好者失望了。

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