艾夫對iPhone價格的預測，有著相當高的準確率，他曾準確預言去年蘋果（Apple Inc.）在一些國家會提高iPhone 14售價，主要因為美元升值，但在美國和中國，iPhone 14的價格並沒有變化。
艾夫認為，Apple有理由漲價，因為市場需求很強勁，他估計有2.5億台iPhone已經使用4年以上，這些用戶可能會在今年換新機。
他預計Apple今年能夠出貨2.35億到2.4億部iPhone 15，如果每台手機平均漲價100美元，Apple將能增加235億美元（約7220.38億台幣）營收。
除了手機業務，艾夫還對Apple的服務業務非常看好，他認為Apple市值在未來18到24個月內，將從目前的2.85兆美元增至3.5兆到4兆美元。
頂規iPhone 15 Pro Max將搭載更強的獨享配置，主要表現在影像系統和性能上。在保持4800萬像素主攝不變的基礎上，加入了潛望式長焦鏡頭，光學變焦高達6倍，將iPhone的遠攝能力提升到史上最強。
而在性能方面，iPhone 15 Pro與15 Pro Max都將搭載新一代A17晶片，使用台積電3奈米最新技術，RAM規格從6GB提升到8GB，但這將是Pro版獨享。
此外，iPhone 15 Pro及15 Pro Max都將採用鈦合金中框，兼顧重量和強度。
不過富比士資深科技記者Gordon Kelly認為，包括即使包含動作按鈕（Action button）在內，所有關於iPhone 15升級的爆料，整體改進不大，先前LeaksApplePro爆料，iPhone 15 Pro Max起始價1299美元，比iPhone 14 Pro Max高200美元，是iPhone史上最大跨代漲幅，iPhone 15 Pro Max 1TB版可能賣1799美元（接近5.53萬台幣）。
Gordon Kelly指出，艾夫沒有提供15系列各款具體調漲數字，但他是目前為止爆料漲價最具分量的一位，等於證實了「價格震撼」，雖然美國買家對此感到擔憂可以理解，但衝擊最大的可能是國際客戶，因為他們可能面臨連續第2年大漲價。
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