據《FRIDAY》報導，廣告代理商透露，運動明星以國際知名度和優質形象，吸引航空公司、汽車品牌等全球性企業起用拍廣告，例如網球名將錦織圭、高爾夫球選手松山英樹等，簽約1年的酬勞約1億日圓（約2266萬元台幣）左右，但是「世界的大谷」行情則打破天花板，高達3億日圓。美國《富比士》雜誌估計，大谷翔平今年年收高達6500萬美元（約20億元台幣），其中3500萬美元（約11億元台幣）是拍廣告等「業外收入」。球技與人品兼具的大谷翔平，儼然已成為全日本體壇的象徵，其努力不懈、挑戰未知領域的正面形象，正是全球性企業所需要的。
價碼位居大谷之後的日本體壇明星，依序是網球選手大坂直美、NBA選手八村壘和松山英樹皆為1億日圓，拳擊手井上尚彌和錦織圭皆為8千萬日圓，日職「村神」村上宗隆6千萬日圓，今年WBC日本隊的美籍日裔選手努特巴爾（Lars Nootbaar）5千萬日圓等。
至於演藝圈方面，登基代言女王的是長澤雅美8千萬日圓（約1813萬元台幣），近年退居配角的松嶋菜菜子身價屹立不搖，以7500萬日圓居次，綾瀨遙、新垣結衣、有村架純以7千萬日圓並列第3名。
男星部分，資深男神福山雅治主演的《Last Man-全盲搜查官-》奪下春季日劇收視冠軍，加上身兼歌手圈粉無數，和綜藝天王松本人志以1億日圓並列第1名，而小栗旬靠著去年大河劇《鎌倉殿的13人》的好口碑，提升國民認知度，廣告行情看漲2千萬日圓，今年來到9千萬日圓（約2039萬元台幣），和松本人志的搭檔濱田雅功並列第2名；大泉洋同樣靠《鎌倉殿的13人》助攻「薪情」，和木村拓哉、堺雅人、櫻井翔、中井貴一皆為8千萬日圓。
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