Apple iPad穩居平板出貨第一　這品牌強勢回歸

IDC指出，此波成長由多項因素推動，包括產品改款刺激換機意願、新興市場教育採購增加，以及各品牌為應對美國關稅預期而提前拉貨。其中，中高階平板導入AI應用，如智慧筆記、影像處理與多工效率提升，也吸引部分高階用戶升級意願。

各品牌表現方面，蘋果（Apple）穩居全球第一，第二季出貨1,270萬台，年增2.4%。主力來自三年未改款的10.9吋iPad，以及新推出的11吋與13吋iPad Air，為整體銷量帶來貢獻。

三星（Samsung）穩居第二，出貨720萬台、年增4.2%。除拉丁美洲專案挹注外，亦積極擴展中東與歐洲市場出貨。

聯想（Lenovo）則維持第三，出貨310萬台、年增25%，主打Tab M系列銷售，加上中國補助推升Y700與「小新 Pad Pro」等產品銷量。亞馬遜（Amazon）強勢回歸前五，出貨同為310萬台，年增幅高達205%。IDC分析，其成長與Prime Day活動時間巧妙落在關稅傳言前夕有關，促使通路提前大量備貨。

小米（Xiaomi）則以280萬台名列第五，年增42%，主打Pad 7與Redmi Pad SE，同時推出Pad 7 Ultra、Pad 7S Pro與Redmi K Pad等新機，持續擴展中低階產品線。

IDC資深分析師Anuroopa Nataraj指出，平板多為次要裝置，消費者傾向等待促銷入手，補貼與降價對購買行為具明顯影響。她表示，三星透過積極促銷提升銷量，蘋果則仰賴較低階產品維持量體。儘管高階買家仍具潛力，但品牌信任、生態系完整度與創新能力，仍是消費者願意付出高價的關鍵，唯有少數廠商能在該領域站穩腳步。