SHOPLINE聯席總裁兼台灣總經理徐向緯表示，2024上半年受到消費場景轉移、流量破碎化等多重影響，整體電商市場經營更趨複雜也更具挑戰性，但觀察今年雙11檔期買氣超越預期，推測隨著電商造節頻繁，消費者反倒更傾向在大型購物節期間集中且計畫性消費，進而推升今年雙 11 銷售力度，為消費市場挹注強勁動能。
今年雙11購物節買氣續強，根據SHOPLINE觀察，商家提早佈局暖身期銷售策略，暖身首週訂單及進站量即有明顯增長。此外，今年進站量有別於往年以11/1為暖身期流量最高點，在10/31全台颱風假當天，已達到暖身期進站量第二高峰，顯現消費者在家中防颱時，反倒掀起了雙 11 購物節的第一波「流量旋風」。而往年觀察雙11業績高點主要集中在當日，然而今年發現，在雙11前二天業績即出現攀升、較平日大幅彈跳 2 倍，反映商家持續堆疊雙11優惠的策略奏效，滿足消費者提前規劃購物策略的預期心理，使業績於雙11前夕已明顯上升。
雙11當日買氣更為熱烈，流量高峰集中於晚間9至12點，在倒數 1 小時內更達到當天業績巔峰，推測多數顧客偏好於下班後清空購物車，甚至反覆評估購物清單，搶在最後一刻衝刺下單！而今年雙 11 最為熱銷的前三名產業類別為「流行服飾」、「醫療與保健」以及「美妝保養與個人護理」，尤其以保健食品在熱銷品類中異軍突起，整體雙11走期業績相較去年成長高達37%；業績表現最高的單一商家則為3C電子品牌，當日業績較去年年增248%，顯見消費者更為精打細算，偏好於優惠檔期購買高單價商品。觀察今年雙11熱銷商品趨勢，以魚油、膠原蛋白、葉黃素、益生菌等保健食品登上今年熱銷產品，推測疫情雖已趨緩，消費者的日常健康調理意識明顯抬頭，並於折扣深度最高的雙11下單囤貨；而適逢換季，消費者也把握機會添購新衣，今年雙11前10名熱搜關鍵字皆以「外套」、「背心」等服飾品類為主，流行服飾商家表現依舊亮眼。
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