iroha成立於2013年，長期以來專注於鼓勵女性誠實面對身體的聲音，並安心地享樂自我愉悅時光。iroha在日本已有超過 2802 家商店販售， 2023年適逢iroha 10週年，瞄準女性成人用品亞洲市場成長趨勢，決定向海外伸出觸手，將台灣作為發展的第一步，並攜手深耕在地多年的CR保險套情人董事長郭美吟，一同打造專為女性而生的「iroha SHOP FENG JIA」。
記者會上TENGA社長松本光一表示，TENGA進駐後感受到台灣民眾對品牌的喜愛，希望女性愉悅用品也能在這塊土地發熱，所以將海外首店選址台灣。也感謝CR保險套情人董事長郭美吟一同攜手前進，一起提供女性們追求自我的力量。「iroha SHOP FENG JIA」是我們重要的里程碑，希望台灣消費者能繼續支持iroha。CR保險套情人董事長郭美吟則說，「創業初期也受到許多異樣的眼光，但我們堅定理念。」
「iroha SHOP FENG JIA」選址逢甲商圈核心地帶，全店健康明亮、具有設計感的外觀，讓對於成人用品怯步的消費者也能大方開逛。店內原汁原味將日本設計「摩登和風」風格搬到台灣，以沉穩的木質色系，搭配簡約的日式圖騰打造和式庭園感，創造舒適的購物空間，步入店鋪中還可見到齊全的系列產品，同時還有私密清潔品牌iroha INTIMATE CARE以及首發限定的5款新品，也將在此搶先曝光。值得注意的是，店內有一處諮詢處，提供女性諮詢相關性煩惱。
為了更了解台灣女性的自我愉悅現況，iroha邀請烏恩慈醫師與大家一起解析日本數據及台灣診間的觀察。過往提到性事，老一輩或是幾年前的大家，可能覺得害羞、或自己是不是慾望太強等等。根據iroha調查日本女性發現，不論世代將近4成女性對自我愉悅有正面想法，包含覺得放鬆、更好睡以及舒服等。針對此點，醫師烏恩慈表示台灣有類似情況發生，「大家針對性事與自我愉悅，逐漸變得開放，但沒有網路社群上看到的那麼放。大多人仍停留在性知識、怎麼避孕、或是比較誇張獵奇的故事，比較少個人身體經驗與感受的分享。台灣人願意聊性，但是不願多談慾望。」
而隨著社會風氣更勇於談性，調查也發現近年來，日本女性自我愉悅年齡年輕化， Z世代與千禧世代在13-15歲有自慰初體驗的占多數。醫師烏恩慈表示在資訊爆炸的時代，的確多了很多過去不曾有過了解性事與自我愉悅的管道，推測可能是降低年齡層的原因之一，但也不排除是年輕人更願意坦承地揭露初體驗年齡。
醫師烏恩慈呼籲大家真實的面對身體的聲音很重要，尤其女性在不同階段會有不同的煩惱，例如處女情結（性的羞恥）、插入式性交障礙（進不去、心理障礙）、產後調理（產後性交疼痛）等，甚至對性器有容貌焦慮包含胸部及性器官，這些困擾都可以尋求正確的管道幫助、透過專業諮詢來找到解決之道。
「iroha SHOP FENG JIA」今(12/22)開始試營運，12/23正式開幕，店內針對不同世代女性推出聖誕送禮指南。iroha推薦「iroha SVR 巧振環 暮光限定色」，給求變愛創新的Z世代。而針對千禧世代則推薦體現質感生活的「iroha AROMA MIST 芳香噴霧」，自我愉悅時也能享受香氛。同時，針對皮膚敏感的Y世代推薦「iroha INTIMATE WASH依柔華泡沫私密沐浴乳」，讓日常保養成為生活一環。開幕當日晚間更舉辦聖誕派對，除了邀請歌手出席演唱，現場可抽限定iroha商品外，還有線上抽獎可參與，最大獎還有機會拿走iPhone15。
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