「金門太湖店」為Mia C’bon第22家、離島首家、也是金門第1家,更是金門第一家販售吳寶春麵包的店家,與2018年開設的1000坪以內的家樂福迷你量販「金門店」的區別,Mia C’bon擁多元化的起司、冷藏醃製臘肉、和牛就有3款品牌,現場還有和牛現煎服務、吳寶春麵包、進口日韓系泡麵多、高檔酒多。

家樂福金門店每日來客數約1400至1500人,客單800至1000元,預估Mia C’bon「金門太湖店」首日來客數2000人,以台灣本島平均客單400元,金門的Mia C’bon可達500元;家樂福整體業績,量販店佔比7成、超市佔3成(家樂福、Mia C’bon)。

Mia C’bon「金門太湖店」明開幕。陳怡文攝
Mia C’bon「金門太湖店」明開幕。陳怡文攝

Mia C’bon開店前也就在地進行市調,發現居民期望以進口商品為居多,如水果、常態供應的蔬果,最愛日本貨;為此,以往Mia C’bon進口商品佔比約50多%,該店直達60%,單看進口商品達3成是日系。

由於船期問題,商品多經由本島再運至金門,會有一天延遲抵達的落差,考量金門有家樂福量販店、Mia C’bon,家樂褔將會在此設置「生鮮倉」,讓商品最快就與本島同步上架。

明後兩天(12/27、28)慶開幕和牛買1送1。陳怡文攝
明後兩天(12/27、28)慶開幕和牛買1送1。陳怡文攝

Mia C’bon直言,主力為金門居民,觀光客為輔,預估熱銷商品包含進口水果、和牛、酒類、起司、進口食品;業者也分享,中國觀光客喜愛,義美的零食、火鍋料、餅乾,統一的泡麵、布丁及冷藏商品。

Mia C’bon強調,商品價格與本島同價,前後場相加達300坪,使用貨櫃打造開放空間,擁有1萬多支商品,與Mia C’bon最大店「台北大葉店」支數相當,員工數25,4個收營機台(含1個自助結帳機台),最高價為酒類,現煎牛排服務共有13家,「金門太湖店」是其一,買肉免費煎。

Mia C’bon是金門第一家販售吳寶春麵包的店家,也是Mia C’bon第2店販售。陳怡文攝
Mia C’bon是金門第一家販售吳寶春麵包的店家,也是Mia C’bon第2店販售。陳怡文攝

Mia C’bon品牌名稱代表著與國際間的結合,Mia為義大利文「我的」,發音也如同台語的「東西」(miˉa˙),C’bon法文意旨「一切美好」,每個單字也意含著 (M)多元的國際與在地選物,(I)創造聰敏購物新體驗,(A)愉悅人心的空間氛圍,(C)以共好理念群策群力,(Bon)以社會責任為己任的頂級超市。

以高端超市型態在台灣外島「金門縣」展店可說是通路首例,特別選在金門縣拓展其地理位置與觀光文化的屬性,可說是與Mia C’bon 導向不謀而合,放眼全球化的共榮目標,金門縣屬於台灣邊境要塞重要位置,也身負國際站點的交流角色,在此Mia C’bon 能夠發揮其國際精品走向,為金門縣居民與觀光旅客帶來輕奢華的質感生活體驗。

在消費族群的分析方面,金門縣全人口數為14萬3千多人(總戶數4萬3千多戶),而男女人口佔比各為7萬多人,其中平均年齡在44歲,符合Mia C’bon 主力目標消費族群(25~59歲區間),能有效發酵質感生活的喧染力。Mia C’bon 金門太湖店進駐的地理優勢,居於金門四大城鎮之間,可吸引四面八方顧客群注意。

販售千元哈密瓜。陳怡文攝
販售千元哈密瓜。陳怡文攝
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