東方線上消費者研究集團進行網路調查，有效樣本數1,000，涵蓋20歲–59歲消費者，抽樣誤差於95%信心水準下，抽樣誤差為±3.1%，配額方式依據台灣母體年齡、地區(北中南)進行抽樣，剔除無效填答、亂答及背景不符之樣本，提高網路調查之真實性與精準性。
業者今公布2023「百貨周年慶消費商機調查」，民眾除了消費「餐飲」外，「鞋子」、「保養品」、「男性服飾」、「女性服飾」、「運動休閒服飾/用品」、「化妝品」都是重點購買項目，可見疫後脫離宅生活，社交需求再現，個人形象的「外貌商機」，躍身為今年周年慶最具潛力的類別。
百貨周慶間對消費者最具吸引力的優惠就是行之有年的「滿千送百」與「禮券回饋」，尤其是「滿千送百」佔38%，位居最具吸引力榜首，實質的現金折抵仍是有效行銷手段；而「行動支付」於疫後成為主流消費習慣，在周年慶時，「使用行動支付享有優惠」成為最具吸引力第二位佔33%。
其中20-29歲世代相較其他年齡層，對「累積滿額獲得贈品」(26%)與「搭配銀行信用卡提供分期0利率」(22%)接受度更高，百貨若要吸引年輕客層，「贈品策略」與「付款友善」都值得運用。
從年齡層來看，「壯世代商機」將是百貨周年慶的重要戰場。40-49歲世代與50-59歲世代，在百貨周年慶中最具購買力道，去年平均消費金額高於9,000元，超過整體平均金額，尤其50-59歲族群，有充裕的所得與消費意願，更是高消費主力族群。
另外，花費20,000元以上的消費者中，男性比女性多2％，顯示百貨周年慶期間男性花錢意願不輸女性；今年物價通膨，是否影響消費者對於百貨周年慶的態度？根據調查，七成的消費者預估比去年花費更高或持平，三成消費者則趨於保守。
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