交通部長王國材表示，台灣仲夏旅遊節從6月至9月間，結合13管處、22縣市政府合作，推出4大主軸、35個創意旅遊活動，邀請全國民眾踴躍參加；他強調，觀光是國內內需經濟火車頭，必須有觀光主流化的共識，之後則是觀光立國，找到定位跟特色，讓台灣觀光品牌做到「在地驕傲、世界知道」。
另外，7/1起TPASS通勤月票正式啟動，不只用於通勤，在假日也會是觀光月票，可用通勤月票做低碳運輸旅遊，王國材喊話「希望大眾今年暑假好好玩一下，有愉快的假日」。
王國材也說，目前國旅都復甦了，假日每個風景區、旅館都相當滿，現在努力搶國際觀光客，前天(6/19)達到246萬人次，確定可達年底600萬目標，明年恢復疫前1200萬水準，目前以港澳旅客最多，還有日、韓、東南亞；國旅多是假日人多，平常日旅宿、餐飲生意比較差，因國際觀光客來台都會跨到平常日，剛好補齊離峰時間。
王國材提到，與齊柏林基金會合作，把這次「仲夏旅遊節」景點、活動拍攝後於美國時代廣場播放，讓全世界看到台灣夏季之美，7月起開始播放。
觀光局長張錫聰表示，北美遊客1至5月成長幅度比預期高，都達10萬人次左右，其中散客特別多，目前航線逐步成長，未來發展潛力大，夏季也是北美旅遊旺季，藉「仲夏旅遊節」將台灣夏季旅遊特色、新產品露出。
張錫聰強調，台灣地形多元，夏季還是可以享受高山、森林帶來的清涼感，也因四面環海，有沙灘可戲水，盼暑期間再衝一波來台觀光人潮，畢竟全球旅遊成本提高，各國競爭大，要好好推動長途線旅遊，因此高端客群會是爭取對象，讓來台旅遊消費額度、天數多。
「2023台灣仲夏旅遊節」系列活動搭配品牌精神推出四大主軸活動，「清涼」主軸活動-2023島嶼生活節，將於7月15日起於基隆和平島登場，除了結合傳統藝術與獨立音樂風格的仲夏藝術音樂饗宴，更打造全台首次唯一海灘上沉浸式互動餐食劇場。
「消暑」主軸活動-2023東海岸大地藝術節暨月光‧海音樂會，將於6月21日起持續至11月31日於台東縣都歷園區及東海岸沿線舉辦，期間內邀請藝術家帶來駐地創作，並舉辦多場月光‧海音樂會，相約在6月到9月的每一個月圓夜晚大聲唱出土地和海洋的聲音。
「涼品」主軸活動-Fun遊茂林‧清涼呷冰，預計於7月至8月針對高雄觀光圈區域業者(包括台灣好行、台灣觀巴營運單位)為範圍，推出消費滿額享涼夏優惠，並於7月1日在高雄大遠百推出涼品嘉年華快閃市集主題活動。
「山林」主軸活動-阿里山四季茶旅－夏季茶會，預計於7月22日結合阿里山夏季節氣及自然景觀辦理夏季茶會，同步規劃台灣知名行為藝術家與民眾一起共演，參與夏季山林的獨家體驗。
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