麥當勞副業飲料店撐不到兩年　確定月底全數關門

美國有線電視新聞網報導，開業不到兩年，麥當勞旗下的主題飲品店 CosMc’s 即將走入歷史。美國麥當勞在當地時間前天宣布，全美五家 CosMc’s 門市將在6月底前全面關閉，其獨立的App與會員集點系統也將同步停用。

CosMc’s 是麥當勞於2023年推出的實驗性副品牌，以旗下冷門角色「CosMc」這位外星人命名，主打繽紛甜飲和輕食，目標鎖定喜歡個性化飲品的 Z 世代消費者。

當時正值飲品市場蓬勃發展，包括 Dutch Bros.、Scooter’s、Swig 等連鎖品牌快速竄紅。

麥當勞本想藉此進軍下午茶時段、推出不干擾本店流程的「客製化飲料店」，但結果卻不如預期—實際上，願意自訂飲品的顧客比預期少得多。
再加上近期經濟壓力增大，消費者明顯縮減支出，導致麥當勞已連續兩季銷售下滑。這促使高層重新調整策略，把重心轉回品牌本身。