分析指出,賀錦麗大打名人牌,將她的競選活動變成了一場為期三個月的綜藝秀,充滿了華麗的表演、大咖演講者,以及來自洛杉磯最受寵愛的名流。這招在2016年希拉蕊柯林頓競選時也用過。

但是,分析提到,當多數美國選民強烈認為國家正在走向錯誤的方向、並因通脹而遭受財務壓力時,不必考慮政策問題,給他們唱首歌就行了嗎?最好還是由一名富人來唱,而且還是一位擁有豪宅的超級富翁——同時還能教導選民該如何投票?

在選舉日的前夜,歐普拉在費城的盛大集會擔任賀錦麗的引言人,台上有瑞奇馬汀、女神卡卡賣力表演;「瓶中精靈」克莉絲汀與凱蒂佩芮則在其他城市演出。

在此之前,被稱為「工人皇帝」的布魯斯史普林斯汀、黑人重磅天后碧昂絲、拉丁巨星珍妮佛羅培茲等不同族群的象徵,也都出面為她背書;《復仇者聯盟》的「鋼鐵人」小勞勃道尼、「美國隊長」克里斯伊凡與「黑寡婦」史嘉蕾約翰森,為她舉行一場Zoom會議來「拯救民主」;瓊邦喬飛還為她發表一首支持單曲。

分析酸溜溜指出,曾參加過《浮華世界》奧斯卡派對的每位名人都為她出力、奔走與敲門,並且在社群媒體大肆宣傳以「博取」道德積分。她說了幾句話,然後讓名人負責繁重的工作,結果落得平淡無奇——而選民,看透了這一切。

儘管賀錦麗的口號是「我們不會回頭」,但評論家指她的競選活動徹底倒退,彷彿回到2008年,當時好萊塢的A咖明星還有分量,歐巴馬風頭正勁,推出茱莉亞羅勃茲(Julia Roberts)與喬治克魯尼為競選助力,能吸引到美國中部重要選民——也就是《時人》雜誌的讀者。

評論家表示,在民主黨如批評者指出「完全拋棄了勞動階級」之前,他們曾與這群人站在一起,並且曾經尊重他們。如今,他們卻開始指責勞動階級,說他們是種族主義者或偏執者、因為他們不願用代名詞稱呼對方而受到批評。

但隨著後疫情時代的文化轉變,光鮮亮麗的雜誌、電影公司和其他機構的影響力,在網路的衝擊下迅速崩塌,因為網路讓娛樂和資訊的流通變得更加民主化。影響力現在掌握在像喬羅根(Joe Rogan)這樣的播客節目主持人和串流媒體手中,他們代表了所謂的「男性圈」(manosphere)。

其實川普自己也是與娛樂圈關係深厚的名人,然而,他的支持者來自另一個時代,而且相對不那麼菁英化,例如摔角手霍根(Hulk Hogan)這些人,更像是川普精心打造的MAGA宇宙裝飾品、不是為了說服選民,而是為了塑造一個形象。或是像馬斯克這樣的強力支持者,他是商人、而且因為創造有意義的產品而成為文化人物。川普的團隊成功看到這一變化並加以利用,同時仍然能與一般選民對話。

分析最後又語帶嘲諷說,至少,當賀錦麗日後回顧今年秋季,她至少欣賞了一些不錯的演唱會。

紐約大學教授馬斯隆在接受《衛報》採訪時談到了名人代言的角色,他說:「我認為名人代言更多是為了名人自己,而不是被支持的那個人。這是一種將自己的星光與對自己有利的某人連結起來的方式,這其中或許也有某種反射的光輝。過去20年裡,大概沒有任何一位共和黨候選人在提到好萊塢時不會在前面加上『自由派』這個詞...喬治克魯尼和勞勃狄尼洛這樣的人,坦白說,有誰在乎呢?」

亞利桑那州立大學教授本特利也表示,「學術研究顯示,雖然名人代言可以增加公民參與和選民登記,但並未證明對選民的投票決策有直接影響。」她還補充,「在名人代言後,選民可能會進行更多的研究,但他們最終會根據自己的價值觀投票,而不一定是名人代言者的價值觀。」

「工人皇帝」布魯斯史普林斯汀在造勢大會上獻唱。美聯社
「工人皇帝」布魯斯史普林斯汀在造勢大會上獻唱。美聯社
女神卡卡在選前之夜表演。美聯社
女神卡卡在選前之夜表演。美聯社
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