英國廣播公司報導，剛過去的五一黃金周，中國國內就有將近3億人旅遊，比起2019年前增加了28%。然而，國際訪客人數持續滯後，目前入境中國的外國人數僅為2019年水準的不到30%。

在各大景區，小攤販紛紛表示有回到疫情前水準，越來越好等等。這些對中國政府來說都是好消息。當地政府一直在說，推動國內消費，可以對抗經濟部分萎縮。

Schubert Lou，旅行社Trip.com的首席運營長告訴BBC：「我們看到國內旅遊需求非常旺盛，酒店搜索量比去年增加了67%，航班搜索量增加了80%。」

Travel Daily旅遊業顧問彭漢說：「以洲際、萬豪和希爾頓等知名國際酒店品牌為例，只需看看它們在2023年在中國的增長情況，然後查看這些大型酒店集團在2024年的業績目標，這些目標也被設定得相對較高。這表明他們對中國市場的增長潛力非常樂觀。」

儘管中國國內旅行人數量增加，人均消費仍然持續偏低的問題。

對中國經濟的普遍不確定性使人們更加注重儲蓄，尋找物超所值的選擇。

外國遊客消費卻不同，他們會花更多錢在旅遊上，但如今，外國遊客不再像以前那樣大量前往中國旅行。在2019年，近9800萬名國際遊客造訪了中國。去年這一數字僅為3500萬，包括商務旅行、學生等。澳洲伊迪斯科文大學商學與法律學院旅遊研究中心主任黃松山，將這種弱勢部分歸咎於「全球地緣政治格局的轉變」。

他指出了2023年由皮尤研究中心調查：「大多數西方國家的個人對中國持不利看法。中國政府對社會規範的加強控制，可能會導致外國遊客在中國感到不適。」

美國、澳洲都對中國旅遊發出旅行建議像是違法拘留風險。

其他旅行障礙還有APP電子支付方式、預定APP等等，在中國某些地區限制使用中國當地APP支付、搭車等等，就連街頭小販也不接受現金，不支援刷卡。

瑞士EHL酒店管理學院的陳勇教授表示，「關鍵在於建立一種文化，讓服務提供者能夠站在外國遊客的角度思考。他們應該想像自己是一個無法說中文或閱讀中文的外國人，也沒有中國的手機號碼、支付應用等。」