中國跨境電商進軍南韓　口袋不深的老人和青少年用戶居多

南韓《中央日報》報導，今年2月南韓主要電商平台的月活躍用戶數排名依次為Coupang、AliExpress（中國電商）、11號街、Temu（中國電商）、GMarket。其中AliExpress和Temu用戶數和銷售額，比5個月前增加90%和79.4%，同期南韓電商平台的銷售額減少3.9%。

有評價認為，AliExpress和Temu的超低價戰略已開始奏效。這兩家中國電商每件產品平均消費額在1到2萬韓元（約237到474台幣）左右，1萬韓元左右的服裝、1000韓元（約24台幣）左右的生活用品等，都可以免費配送。

經常使用AliExpress和Temu的35歲金姓上班族表示，「百貨公司賣3萬韓元的兒童耳塞，AliExpress只賣2500韓元，所以馬上就下單了。雖然商品品質確實有點差，但因為很便宜，所以先買了。」

若從信用卡刷卡資料分析，未滿20歲和60歲以上用戶，比其他年齡層的人更愛用中國電商。

仁荷大學消費者系教授李銀姬指出，「在所有年齡段用戶中，對經濟能力相對薄弱的青少年層和老年層來說，低廉價格的吸引力比什麼都強。其中青少年用戶購買商品不會嚴格考慮產品品質，而是在挑選和消費的過程中尋找樂趣。」