日本從10多年前開始，成人尿布銷量就已超越嬰兒尿布，去年日本新生兒數量更只有75萬8631名，比前年少5.1%，是19世紀開始紀錄以來的新低。王子Nepia的嬰兒尿布年產量在2001年達到7億片巔峰，但因出生率不斷下滑，目前僅年產4億片嬰兒紙尿布，少了快一半。
日本最大的尿布製造商嬌聯，2011年證實其成人尿布銷量已超越嬰兒尿布，且日本的成人尿布市場還在不斷成長，估計市場規模逾20億美元（約641億台幣）。
王子控股表示，未來還是會在馬來西亞和印尼生產嬰兒尿布，因這兩國的嬰兒尿布需求不斷成長。
日本現在近3成人口年齡超過65歲，去年80歲以上人口更首度達到總人口的1成。急著逆轉人口負成長頹勢的日本政府祭出許多育兒補助政策，但都未能見效，專家認為生育率起不來的原因複雜，包括結婚率低、越來越多女性選擇留在職場，還有育兒成本越來越高等。
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