據英國《每日星報》報導，愛蜜的最新一項研究發現，61%的民眾在自慰後能夠睡得更好，57%的人在過去幾個月內曾經藉由自慰來緩解緊張情緒，然而只有不到4成的受訪者認為自慰有益於身體狀況，讓愛蜜希望透過活動來改變民眾的想法。
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愛蜜的一名專家表示，自慰對身心都有明顯好處，但許多人都沒有意識到這一點，因此才會推出為期21天的自慰馬拉松活動，參與者在完成任務後，將可以免費獲得自慰用的情趣用品。
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