紐西蘭每年約有200人死於C肝，衛生部副部長維洛爾 (Ayesha Verrall) 在7月發起「指向C肝」活動，以提高各界對於C型肝炎病毒的認識。
該活動包括影片、戶外海報和線上資料，演員們微笑著對另一個人豎起中指。廣告接著顯示，醫護替他們進行指尖驗血，以確定是否感染可以透過血液傳播的C肝病毒。
這個廣告遭到民眾投訴，因為豎起中指「長期以來被認為是象徵髒話的手語，簡單的說就是X你的」，不應該「出現在廣告看牌上，和孩子們可以看到的地方」。
投訴委員會雖然同意觀眾可能會理解，演員比中指可能象徵著只要進行簡單的指尖驗血，就能確定是否接觸過C肝，或者代表向C肝說「X你的」，但對於大多數人而言，很可能都只注意到手勢，而忽略了上下文情境。
該委員會也說，這個不雅而令人反感手勢是「你可以對別人做出最冒犯性的手勢之一，並且總是帶有負面含義」，不同意廣告商的說法，也就是演員可以透過笑臉來減輕任何攻擊性意涵，因而認定廣告違反標準。
紐西蘭公衛局局長張伯倫 (Nick Chamberlain) 表示這項決定「令人遺憾」，「我們無意造成嚴重或廣泛的冒犯，很遺憾廣告標準局認為我們這次沒有取得平衡。」目前比中指照片已從主要活動影像中刪除，改成雙手大拇指比讚，但YouTube仍保留原有影片，活動網站上也仍有比中指logo。
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