回收市占大風吹！蘋果跌、vivo漲　5大品牌翻轉全揭密

從通路觀察來看，回收市占的變動背後反映的是消費者行為的結構性轉變。蘋果產品長期以高殘值著稱，但近期iPhone 16系列尚未釋出強勁換機誘因，使用者持有時間拉長，使得回收通路機源明顯緊縮。許多用戶選擇將iPhone 12、13系列留作備用機或轉送親友，導致整體回收占比明顯下降，即使iPhone 13 Pro Max等機型在本月出現約6%的小幅補漲，也難挽市占頹勢。

相較之下，Android品牌在中階與入門市場展現強勁韌性。三星以21.9%的回收占比穩居第二，主力來自Galaxy A系列熱度不減。其中A36機型更罕見出現回收價單月上漲56%的走勢，顯示即便整體市場下行，高CP值機型仍有支撐通路需求的能力。OPPO則以8.9%的占比續居第三，雖然單機價格波動不大，但仍維持穩定供應與通路流動。

本月表現最亮眼的品牌非vivo莫屬，占比達5.2%，成長幅度超過23%。其主力來自V21、Y27與Y20s等入門中階款式，雖單價不高，但通路回收意願提升，帶動整體市占上升。vivo近年積極強化售後與品牌服務系統，也逐步建立起回收市場的品牌價值感，進一步強化通路能見度。

ASUS則以3.1%的市占排名第五，雖整體量不大，但旗下ROG Phone 6等機型仍具保值特性，支撐品牌在電競族群中的回收動能。

傑昇通信分析指出，回收市占變化的背後，除了受到進口關稅波動影響，也顯示消費者手機使用週期延長的結構轉變愈發明顯。短期內若無具吸引力的新機釋出，回收通路將持續面臨機源萎縮與價格競爭雙重壓力。在整體市場量縮之際，品牌競爭將進一步聚焦於「回收價值」、「機種配置」與「通路接受度」的三角平衡，下一波風向可能就在不遠處。