郭明錤發文認為,即便有新款iPhone SE4 (預計約2025年上半年期發售),iPhone出貨量約年增衰退6%,主要是第一季為了避免川普上任後可能加徵的關稅,所以1月拉貨讓年增持平,衰退主要是發生在第二季。2024年12月中國市場智慧型手機出貨量約與2023年同期持平,但iPhone衰退約10–12%,代表iPhone在中國市占率仍持續衰退。

郭明錤預期,下半年量產的超薄iPhone (最薄處約5.5mm) 與規劃中的折疊iPhone,因追求薄型設計故不支援實體SIM卡,而可能僅支援eSIM。因中國市場目前不推廣僅支援eSIM之手機,故此兩款機型若不改變設計,將不利出貨動能。超薄iPhone 17出貨量雖高於iPhone Plus,但仍不足以帶動iPhone銷售,關鍵在於部分零組件降規但維持高售價、用戶體驗本質仍與目前iPhone相似等。

郭明錤判斷,iPhone 2024年出貨量約2.2億部,預計2025年約2.2–2.25億部,低於市場共識的2.4億部 (或更高),約為8~10%。

郭明錤提到,Tim Cook在上個月接受Wired採訪時,表示從未在內部討論過收費事宜,這代表先前部分分析師與媒體預期Apple Intelligence能在可見未來收費並帶動服務業務為過於樂觀的想法。 先前調查顯示大部分的iPhone用戶對Apple Intelligence不感興趣,這與供應鏈調查吻合,亦即自蘋果提供Apple Intelligence以來,對iPhone換機潮並無任何幫助。

郭明錤分析,蘋果欲推廣裝置端AI面臨數個產業結構性挑戰,例如:Apple在WWDC 2024發布Apple Intelligence後雖引起高度關注,但與數月後快速進化後的雲端AI對比,吸引力大幅下降。

郭明錤強調,他並非看壞Apple Inteliigence的長期趨勢,但綜合上述,尚未發現Apple Intelligence能貢獻硬體換機潮與服務營收的證據,故至少須謹慎面對市場先前過度樂觀導致的潛在下行風險。


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