展望第四季,Apple新機生產進入全年高峰,加上Android陣營依慣例於年末衝刺市占,預估季度總產量將季增近7%,表現與去年同期相仿。TrendForce指出,品牌商目前多採謹慎備貨策略,以免庫存壓力進一步升高,影響金流周轉能力。
第三季全球前六大智慧手機品牌的市占排名未有變化,合計市占率近80%。Samsung第三季產量約5,900萬支,季增9%,以19%的市占率穩居全球第一。其產能增長主要受到摺疊機系列進入量產,以及中低階A系列因應節慶需求而增加備貨所驅動。
Apple以5,100萬支的手機產量位居第二名,季增15%,市占率接近17%。第四季Apple進入新機生產高峰,市占排名將反超Samsung成為第一。不過,其新機主打的AI功能未能在中國市場引起共鳴,加上當地品牌競爭激烈,導致銷售表現較去年同期有所衰退。
排名第三的Xiaomi(包含小米、Redmi及POCO品牌)第三季產量達4,300萬支,季增2%,市占率為14%。TrendForce分析,Xiaomi在海外市場的布局早於其他中國品牌,近期的海外市場成長成為其主要推動力。預估第四季,Xiaomi將在回補庫存與應對農曆新年停工影響的需求下,維持與第三季相近的產量表現。
Oppo(包含Oppo、OnePlus及Realme品牌)第三季生產約3,700萬支,季增5%,市占率達12%,排名第四。其增長主要來自電商促銷旺季和新品推出的備貨需求。Vivo(包含Vivo及iQoo品牌)則以2,700萬支的產量排名第五,季度增長4%,市占率為9%,同樣受惠於類似因素。
此外,Transsion(包含TECNO、Infinix及itel品牌)擺脫第二季庫存調整壓力,第三季產量回升至2,500萬支,季增7%,位居第六名。TrendForce預測,其第四季的生產策略將以維穩為主,避免再度面臨高庫存挑戰。
隨著AI風潮興起,市場對AI智慧手機的關注度升高。TrendForce指出,這類手機需具備裝置端AI運算能力(On-Device AI),包括機器學習與生成式AI技術。由於此類功能需搭載高效能處理器晶片與足夠的記憶體,目前AI手機主要集中於旗艦機型,預估2024年AI手機的全球市占比將落在10%至15%之間。