全球智慧手機市場回暖　蘋果GenAI技術將成增長引擎

消費者信心的回升成為此次市場反彈的主要推動力，特別是在新興市場如中東和非洲（MEA）、加勒比和拉丁美洲（CALA）、印度和東南亞等地區，這些地區的智慧型手機升級換代及從LTE到5G的轉換將帶來持續的增長動力。即便歐洲和中東的地緣政治風險依然存在，這一增長勢頭預計將在未來數年內延續。

Counterpoint Research副總監Liz Lee表示，隨著新智慧型手機用戶的不斷湧入，全球用戶基數將穩步增長。即使是北美和歐洲這些以換機需求為主的成熟市場，也有望展現出新的增長潛力。而在中國、日本和韓國等市場，高階智慧型手機的需求增長將成為長期營收的關鍵驅動力。

值得注意的是，生成式人工智慧（GenAI）技術的應用，將成為未來市場增長的另一大引擎。蘋果即將推出搭載GenAI技術的iPhone，預計將進一步推動市場增長，並有望在2025年成為全球智慧型手機出貨量的領導品牌。Counterpoint Research資深分析師Harmeet Singh Walia指出，具備GenAI功能的智慧型手機市場份額預計將從2024年的不到五分之一，增長至2028年的一半以上。

此外，中國的手機OEM廠商如華為、HONOR和摩托羅拉，也在推動摺疊智慧型手機市場的發展。預計蘋果將於2027年進軍摺疊機市場，為這一新興市場注入新的活力，並進一步鞏固其在智慧型手機生態系統中的領導地位。

綜合來看，全球智慧型手機市場正邁向新一輪增長期，無論是新興市場的崛起，還是GenAI技術的普及，均為未來市場發展帶來更多可能性。