陳啓蒙表示三星對2024年台灣手機市場的展望充滿信心,預計銷量將持平,但銷售額有望成長。根據市場觀察2024年上半年1-5月台灣手機市場銷額較去年同期微幅成長4%,然而三星整體成長約7-8%,顯示其表現優於市場平均。特別是三星的高階手機(定價600美金以上),在今年1-5月的銷售量較2023年同期成長超過15%。

隨著Galaxy AI的進一步完善及產品線的豐富,三星期望能為台灣整體手機市場挹注5%的銷量成長。此外,三星在下半年推出的新款摺疊機以及N-1的新功能下放機種策略,預計將推動整體市場達到雙位數的銷額成長。

三星在2023年台灣摺疊機市場的市佔率高達9成,然越來越多手機品牌在台灣推出摺疊手機,對此三星是否會擔心瓜分掉耕耘許久的摺疊手機市場?陳啓蒙則回應,隨著三星這些年的努力,自家摺疊機產品的成熟以及消費族群的穩定,讓三星對其高階旗艦機的品牌力充滿信心,並且期望能持續保持優異的市佔率表現。

至於三星這次有別於Fold5、Flip5當時不調整定價,這次Fold6、Flip6卻隨著美金定價調高了價格,也表示是受到總體經濟的通貨膨脹、匯率波動以及AI運算需求提升等挑戰的影響作出的決定,不過台灣三星僅微幅調整售價,並欲透過提供豐富的購機優惠,來減輕消費者的購機門檻。

觀察摺疊機銷售狀況,三星分享Z Fold5和Z Flip5較前代銷售成長約15%,今年加入了Galaxy AI多樣結合生活應用的新科技,目標Z Fold6和Z Flip6的銷售較前代成長20%。此外,摺疊機的競品轉換率高於傳統直立式手機,其中Galaxy Z Flip5的競品轉換率約為35%,因此三星預計Z系列摺疊機在高階機種中的銷量比重將從目前的20%提升至25%。

 

台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙在發表會後接受聯訪分享台灣摺疊機市場概況。趙筱文 攝影。
台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙在發表會後接受聯訪分享台灣摺疊機市場概況。趙筱文 攝影。

根據內部消費者調查資料,三星品牌的喜好度提升至40%,年輕人比重從13%提升到43%。三星將持續針對年輕人的興趣點,如音樂和遊戲,強調產品優勢,進一步提升品牌影響力。6月的銷售數據顯示,三星線上商城銷售額較去年成長至1.5倍以上,而高階產品在三大電商平台的銷售額也有2倍以上的成長。

三星透過N-1策略,將Galaxy AI技術下放至前代裝置,也成功的吸引更多消費者。根據內部觀察,2023年的S22和2024年的S23相比,N-1代機款的銷量增加了近三成。

在智慧手錶市場方面,儘管台灣整體智慧手錶市場銷售下滑,三星仍憑藉其廣大的手機用戶基底與完善的生態圈,再加上加價購活動來降低消費者的購機門檻,實現了逆勢成長,智慧手環Galaxy Fit3的銷售量更是前代的3.5倍。

展望未來,三星致力於打造完整的AI裝置生態圈,為消費者帶來更便利的使用體驗,並在高階旗艦機市場中保持領先地位,持續引領台灣手機市場的發展。

 

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台灣三星商城也將推出特殊限定色,Z Fold6為黑、白兩色、Z Flip6為黑、白、桃三色。
台灣三星商城也將推出特殊限定色,Z Fold6為黑、白兩色、Z Flip6為黑、白、桃三色。

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