面對中國經濟疲弱、消費力道不足,以及眾多廠商激烈競爭,不僅是蘋果罕見在中國市場積極調整定價策略,電動車大廠特斯拉更是早在2023年就發動價格戰,雖然一定程度擴張市占率,但是對於利潤的傷害也相當大,更加上中國商業環境極度「內卷」(指不惜代價、只為搶攻市占率的惡性競爭),不僅汽車品牌以及電子供應鏈大廠比亞迪也以眾多子品牌、降價因應,連小米都在近期推出SU7系列電動車競爭,價格低於特斯拉最低價的Model 3,讓本來就相當擁擠的市場,競爭更加惡化。

智慧型手機市場方面,更是受到華為強勢回歸,中國各家品牌紛紛推出更多搭載功能、價格更低廉的產品,只為了維持競爭優勢,以及拯救受到大環境衝擊、低落的消費買氣。

蘋果於1月15日於中國官網公告,從1月18日至1月21日啟動新春優惠活動,消費者只要符合條件購買產品,最高可以省下約800元人民幣。更在3月初之際,從天貓、京東Apple Store官方旗艦店揭露的價格顯示,入門版的iPhone 15 128G只要使用優惠價格,就能從5999元人民幣降至4849元人民幣,價格最昂貴的iPhone 15 Pro Max,也從9999元人民幣降到8849元人民幣。

據《路透》報導指出,今年3月iPhone在中國市場出貨量年增12%。中國官方數據顯示,3月外國品牌智慧型手機出貨量年增 375萬部,由於大部分海外品牌比重多為蘋果,一定程度上反應了蘋果手機銷量回升。

這數據與《彭博》先前根據中國資訊通訊研究院報告計算得出的結果完全不同,先前的數據顯示,蘋果2024年前2月手機出貨量下滑37%。Counterpoint Research先前研究報告也指出,iPhone第一季在中國銷量下滑19%,排名跌至第三,創2020年以來最差季度表現。

蘋果近期公布的2024年會計年度第二季度財報(2024年1至3月)顯示,大中華地區營收年減8.1%、達163.72美元,優於市場預期的152.5億美元。蘋果執行長庫克表示,他看到手機銷量在中國市場的成長,並指出iPhone 15系列為目前在中國最暢銷的手機。

庫克也在今年3月出席了位在上海靜安區、規模僅次於全球最大的紐約第五大道蘋果全球旗艦店的開幕活動,當時還與比亞迪董事長王傳福在內的多家供應鏈廠商高層會面,並指稱中國是蘋果最重要的生產基地與消費市場。


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