面對中國經濟疲弱、消費力道不足，以及眾多廠商激烈競爭，不僅是蘋果罕見在中國市場積極調整定價策略，電動車大廠特斯拉更是早在2023年就發動價格戰，雖然一定程度擴張市占率，但是對於利潤的傷害也相當大，更加上中國商業環境極度「內卷」（指不惜代價、只為搶攻市占率的惡性競爭），不僅汽車品牌以及電子供應鏈大廠比亞迪也以眾多子品牌、降價因應，連小米都在近期推出SU7系列電動車競爭，價格低於特斯拉最低價的Model 3，讓本來就相當擁擠的市場，競爭更加惡化。
智慧型手機市場方面，更是受到華為強勢回歸，中國各家品牌紛紛推出更多搭載功能、價格更低廉的產品，只為了維持競爭優勢，以及拯救受到大環境衝擊、低落的消費買氣。
蘋果於1月15日於中國官網公告，從1月18日至1月21日啟動新春優惠活動，消費者只要符合條件購買產品，最高可以省下約800元人民幣。更在3月初之際，從天貓、京東Apple Store官方旗艦店揭露的價格顯示，入門版的iPhone 15 128G只要使用優惠價格，就能從5999元人民幣降至4849元人民幣，價格最昂貴的iPhone 15 Pro Max，也從9999元人民幣降到8849元人民幣。
據《路透》報導指出，今年3月iPhone在中國市場出貨量年增12%。中國官方數據顯示，3月外國品牌智慧型手機出貨量年增 375萬部，由於大部分海外品牌比重多為蘋果，一定程度上反應了蘋果手機銷量回升。
這數據與《彭博》先前根據中國資訊通訊研究院報告計算得出的結果完全不同，先前的數據顯示，蘋果2024年前2月手機出貨量下滑37%。Counterpoint Research先前研究報告也指出，iPhone第一季在中國銷量下滑19%，排名跌至第三，創2020年以來最差季度表現。
蘋果近期公布的2024年會計年度第二季度財報（2024年1至3月）顯示，大中華地區營收年減8.1%、達163.72美元，優於市場預期的152.5億美元。蘋果執行長庫克表示，他看到手機銷量在中國市場的成長，並指出iPhone 15系列為目前在中國最暢銷的手機。
庫克也在今年3月出席了位在上海靜安區、規模僅次於全球最大的紐約第五大道蘋果全球旗艦店的開幕活動，當時還與比亞迪董事長王傳福在內的多家供應鏈廠商高層會面，並指稱中國是蘋果最重要的生產基地與消費市場。
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