華為手機於去年8月大復活，並趁機搶攻中國市佔率，加上蘋果手機功能沒有順應情勢跟上AI浪潮，以及反壟斷訴訟等利空因素衝擊，讓蘋果今年以來股價下跌12%，不僅全球最大市值企業寶座讓位給微軟，全球手機銷量也輸給競爭對手三星。
不過，市場傳聞，蘋果今年秋季將發表的iPhone 16系列，將整合AI功能，有望帶來一波換機潮。分析師認為，蘋果其他硬體產品，在第二季的出貨動能同樣面臨壓力，包括高通膨、高利率影響，加上全球消費電子仍未完全復甦，以及缺發新機種激勵買氣，預期第二季iPad銷售額年減11.4%，Mac銷售額年減4.3%。此外，今年2月正式發售的混合實境（XR）穿戴式裝置Vision Pro，近期傳出退貨量持續攀升，甚至追上首月銷量，市場也預期Vision Pro的下一代產品不會在今年推出，恐怕要延後到2026年底。
蘋果日前正式釋出春季特別發表會預告，將於美國西岸時間5月7日上午7點（台灣時間5月7日晚上10時）舉辦名為「Let Loose」線上發表會，外界預期蘋果將發表全新iPad Pro、iPad Air與Apple Pencil觸控筆。
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