從入境日本的觀光客人數來看,南韓一直長期霸榜,是旅日遊客數最多的國家,不僅月月居冠,還是今年目前累計最多赴日觀光人次的國家,反觀在人次榜上常常列居榜眼的台灣,卻在提前安排赴日旅程方面跑贏南韓。根據樂天旅遊今年1/1起至5月中的訂房數據,從線上預訂日至實際入住日的差距來看,台灣旅客平均提前預訂住宿的平均天數長達約85天、香港旅客則是64天、南韓旅客為約52天。也就是說,在亞洲遊日旅客排行靠前的地區中,南韓客並不是最早預定旅宿的客群,他們的提前預定天數,比起台灣晚了超過30天,也比香港客晚了15天左右;另外,遠在地球另一端的美國客,平均也僅提前約70天進行日本旅宿預定,比台灣客晚了將近半個月。

大內宿是一個驛站城鎮,讓遊客彷彿穿越時光,親身體驗日本文化最輝煌的時期之一。業者提供
大內宿是一個驛站城鎮,讓遊客彷彿穿越時光,親身體驗日本文化最輝煌的時期之一。業者提供

樂天旅遊台灣行銷經理陳忠豪表示,從訂房數據中觀察台灣旅客的赴日旅遊趨勢,平均提前約1-2個月,將近是兩倍以上的時間。台灣客會將時間運用在安排尋找優惠的機票、更特別旅遊體驗行程、更划算的住宿規劃等。因為發現了這樣的旅客偏好,因此也將宣傳折扣的時間大幅提前、或是把優惠的使用期限往後延長,一般約可使用6個月,以便旅客在安排行程時就享受優惠,也讓更多人有機會體驗樂天旅遊提供的在地日式暖心服務,並且更樂於重遊日本、不斷為他們的下一趟日本旅程超前佈署。

根據日本政府觀光局於今年1月底發布的世界22個市場訪日旅行調查 發現,以2023年數據推估台灣客不僅有六成回訪2次以上、其中有多達三成五的比例回訪4次以上。同時,相較於其他地區旅客,台灣人對於東京、大阪、京都以外的日本「地方旅遊」不僅認知度最高、造訪的意願也最高,吸引台灣客的前三大主因分別是:在地特色飲食、文化、四季變化的景色(如紅葉、櫻花、雪景等),相較之下,香港客雖然也深受這三個原因吸引,但他們願意造訪鄉間的第一大主因卻是當地的溫泉。

樂天旅遊平台2024上半年的台灣區搜尋數據顯示,雖然東京等一線城市仍是旅遊熱點,但查詢東京住宿的數量竟然較去年同期減少了9%、大阪減少5%、京都更是減少了35%,過去以富士山地區旅遊聞名的山梨縣,也下滑11%;取而代之,搜尋熱度顯著攀升的是位於日本中部的愛知縣,搜訊量暴增116%,且大分縣與神奈川縣都有65%到75%的成長。可見台灣人前往日本旅遊的目的地版圖正逐漸改變,另外值得注意的是,台灣人對於沖繩與北海道的偏好,遠勝韓國、香港、美國等地的旅客。

樂天旅遊台灣暨香港區副總潘宜姍分享,與去年同期相較,樂天旅遊在台灣規模已經成長四倍之多!除了高品質房源與服務、品牌信任、會員福利等特色,因應港台旅客持續喜愛赴日旅遊、偏好更深度探索日本的需求,樂天旅遊深耕日本超過20年,與更多鄉村地區的在地旅宿業者合作、協助他們接待旅客的經驗豐富。

除了深受台灣旅客喜愛的北海道與沖繩地區之外,今年上半年有多家國籍航空公司開闢日本新航點,如台灣直飛位於東北地方的福島縣,以及四國地區的愛媛縣松山市、香川縣高松市,讓熱愛探索日本的台灣旅客更加方便、有更多元的目的地選擇。為了讓國際旅客規劃行程或蒐集資訊都更輕鬆,樂天旅遊官網還提供了「旅遊指南」,目前繁體中文版已經上線,樂天旅遊還透過在地員工提供地方景點與旅遊住宿資訊,最能提供接地氣的資訊  。

台灣旅客較不熟悉的四國島是由香川縣、德島縣、高知縣、愛媛縣四個行政區組成,每三年舉行一次的「瀨戶內海國際藝術祭」最負盛名。愛媛縣由四國西北部一帶和漂浮在瀨戶內海的小島組成,縣廳位於松山市。除了山海遼闊的自然奇景,如想順道來趟日本人文之旅,作為夏目漱石「少爺」的場景而聞名的松山市內,可以體驗和感受到小說中描繪的「道後溫泉本館」,開湯是繩文時代,聖德太子也曾到訪過,被稱為日本最古老的道後溫泉,是國家重要文化財且具象徵意義的公共浴場至今持續營業。到此一遊更別錯過松山城,它是日本三大連立式平山城之一,特別推薦乘坐纜車到達山頂的天守,從山頂俯瞰松山市區和瀨戶內海,還可以就近下榻在步行十分鐘可至的「松山新豪溫泉飯店」,飯店連續多年蟬聯「Rakuten Travel Award年度飯店與旅館大獎」肯定,不僅交通方便,還提供徹夜通宵開放、可隨時舒緩疲勞、美肌、安眠的源泉天然溫泉大浴池。

松山城是初次來訪愛媛縣的推薦經典景點,樂天旅遊也首推下榻在於縣內的「松山新豪溫泉飯店」。業者提供
松山城是初次來訪愛媛縣的推薦經典景點,樂天旅遊也首推下榻在於縣內的「松山新豪溫泉飯店」。業者提供

旅客若是來到以「讚岐烏龍麵」聞名的香川縣,除了在隨處可見的烏龍麵舖來上一碗充滿嚼勁的道地好滋味之外,在高松市,還有一個百年歷史的日式庭園「栗林公園」值得一遊,它在觀光指南書「值得專程探訪的景點」中,榮獲 3 星等級最高評價,也被指定為「國之特別名勝」。如果思古幽情已經被勾起,還可加碼造訪「四國村」,這是一座以古建築為主題的博物館,展示了自江戶時代至大正時期的民宅。此處共有 33 棟從四國各地移建至此的建築物,村內占地廣大,遊客可以在享受藝術及歷史的同時,順便散步及欣賞在地美景;在安藤忠雄設計的「四國村畫廊」中,展示著大量繪畫、雕刻和東方藝術品。

高松市還有一個日式庭園「栗林公園」值得一遊,更榮獲 3 星等級最高評價,也被指定為「國之特別名勝」。業者提供
高松市還有一個日式庭園「栗林公園」值得一遊,更榮獲 3 星等級最高評價,也被指定為「國之特別名勝」。業者提供

另一個可望受惠於新航點開闢的,是日本東北地區南部的福島縣。與崎阜縣合掌村齊名,「日本三大茅葺屋根集落」之一的大內宿,就位於福島縣!江戶時代(1603-1867 年)的大內宿是一個驛站城鎮,為旅人提供服務。當時的許多建築物至今仍被完好保存,讓遊客彷彿穿越時光,親身體驗日本文化最輝煌的時期之一。大內宿以手工蕎麥麵聞名,有趣的是,遊客需要用大蔥代替筷子來享用,是別具特色的體驗。而福島也有一個鐵道迷不容錯過的行程,就是每年4月到9月僅在周末假日行駛的蒸汽火車「SL (Steam Locomotive) 磐越物語」 ,它在1969年完成最後一次行駛宣告退役,一直到 1999 年 4 月才又再度響起令人懷念的汽笛聲,行駛於新潟至福島縣的會津若松區間。

樂天旅遊線上旅展即刻開跑,5/24上午9:00至6/4晚間18:59止提供「九折旅展優惠券」與「新用戶九折優惠券」,兩種優惠券全站訂房適用,新註冊的會員併用享受雙重優惠 !入住期限為5/24至12/31退房止,本檔優惠的日本WHG飯店集團專屬優惠的入住期限更是延長到2025年1月31日退房止。與樂天旅遊長期合作的日本藤田觀光集團旗下的WHG飯店集團,以「WASHINGTON HOTELS華盛頓飯店」和「HOTEL GRACERY格拉斯麗飯店」合併命名,向來以設身處地著想的服務和安全舒適的空間聞名,本次特別響應樂天線上旅展,一起暖心款待台灣旅客,提供旗下6家飯店預訂優惠:京都三條格拉斯麗飯店、福岡運河城華盛頓飯店、那霸格拉斯麗飯店、格拉斯麗札幌飯店、仙台華盛頓飯店、廣島華盛頓酒店。消費者於旅展期間訂房,可額外再享九折。

線上旅展過後,樂天旅遊接續推出台灣樂天信用卡用戶優惠活動。卡友於活動期間內以樂天信用卡刷卡付款預訂住宿可享九折優惠,同時享點數回饋,但不可與飯店折扣優惠方案、快閃活動併用。卡友另可於專屬網站以樂天信用卡付款,額外享有2%點數回饋。卡友專屬的優惠活動期間為6/4晚間19:00起,至6/20早上8:59分止(台灣時間),入住期限為6/4起至6/30止。


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