摺疊機成新戰場！調研：高階手機貢獻全球六成營收

蘋果仍穩坐龍頭，以超過62%的市佔率遙遙領先，銷量年增3%，主要成長動能來自新興市場。三星則以7%的年增幅居次，S25系列銷售表現優於前代S24。小米躍升至第三名，銷量大增55%，中國市場成長顯著，加上自家高階電動車上市的光環效應推波助瀾。Google也時隔五年重返前五，銷量翻倍，Pixel 9系列憑藉新市場拓展與行銷加持貢獻亮眼成績。

區域市場方面，前十大高階智慧型手機市場合計貢獻近八成銷量，其中印度表現最突出，年增高達37%，受惠於Apple強勁成長與分期付款方案普及。中國依舊是全球最大高階智慧型手機市場，對整體走勢影響深遠。

市場調查研究機構Counterpoint Research指出，雖然摺疊手機仍屬小眾，但成長動能明顯，品牌視為布局高階市場的重要利器，市場普遍預期蘋果將於2026年入局，推升新一波成長。此外，生成式 AI（GenAI）已成高階智慧型手機的核心戰場，具備GenAI功能的機種在今年上半年占比超過八成。

Counterpoint Research資深分析師Varun Mishra表示，隨著硬體差異逐漸縮小，未來消費者的選擇將更倚重AI生態系統與應用體驗，這將成為品牌下一波競爭的關鍵。