聚會風格轉變 年輕人不再愛醉
根據《BBC Worklife》報導，超過六成的年輕人認為「失控」是飲酒最負面的印象，並強調在社交場合「保持自我控制」相當重要。這股趨勢也在台灣年輕族群中悄然蔓延。相較於過去大口暢飲、追求醉意的夜晚，如今的聚會文化更多了一份「自我掌握」的清醒自覺。
KIRIN觀察到這股「Sober Curious（清醒好奇）」的風潮，提出「風味選酒攻略」，從酒款風味出發，搭配不同階段的聚會氛圍，幫助消費者安排理性又有節奏的飲酒步調，不只是選酒，更是關於「怎麼喝」的全新提案。
開場首推「KIRIN Bar BEER」，酒體清爽、不苦澀，入口順口，是許多啤酒初學者與低酒感偏好者的好選擇，特別適合搭配輕鬆聊天與鹹香下酒菜，自然拉近彼此距離；隨著氣氛逐漸升溫，「KIRIN冰結調酒」5%系列接力登場，西西里檸檬與華麗白葡萄口味果香濃郁但不過甜，冰點凍結果汁結合強碳酸，堆疊出層次豐富的口感，讓聚會氛圍推向更熱鬧的節奏。
根據衛福部統計，目前台灣飲酒人口高達843萬人，當中約100萬人有過量飲酒傾向。KIRIN以CSV（Creating Shared Value）為理念，不斷強化產品風味與降低酒精負擔，並積極倡導「節制不失趣」、「清醒也能盡興」的健康飲酒文化。
清醒也能盡興 日常中的理性選擇
KIRIN強調，「喝得健康」不是壓抑快樂，而是對自我與社交關係的尊重。每一次舉杯，不只是為了放鬆，而是展現一種風度與選擇。未來品牌也將持續推動「DRINK WISELY」理念，讓理性飲酒逐漸融入日常，成為聚會中自然的一部分。
事實上，這樣的飲酒態度也引起不少年輕消費者的共鳴。許多社群平台上出現「微醺攻略」、「喝酒不喝醉」等話題，甚至有人將飲酒比喻成品香水，「不是為了沉醉，而是為了留香」。
