旅遊趨勢NO.1｜重塑自我的樂趣
2024 年旅人想在假期中重新想像自己最佳的樣貌會是如何，更會進一步享受旅行中 2.0 版本的自己。將近七成(68%)的台灣人享受旅行帶來的隱密性，以及重新塑造自我的機會。更有趣的是，六成(61%)的人會在旅途中創造自己的故事，這部分甚至高出全球平均兩成以上(37%)；近八成(79%)的人認為度假能夠擺脫日常的拘束並擁抱自己個性的新面貌，而 41% 的人甚至租更奢華的車享受生活，或認為旅行中會有「主角光環」的加持(69%)，讓他們成為自己生活中的明星。
旅遊趨勢NO.2｜清涼解熱的消暑之旅
超過六成的台灣旅人(65%)表示氣候變遷將會影響他們如何規劃 2024 年的假期，比全球平均高了 14 個百分點，像是尋找消暑勝地(68%)；因為旅人認為靠近水源的地方能立即感到放鬆，緩解難耐的炎熱(62%)。搭上此波浪潮，以水為主軸的旅程會越來越熱門，有超過三分之一(37%)的旅人則表示，在 2024 年會對以「水」為主軸的旅程有興趣，除了常見的水上活動外，其他像是水上漂浮瑜珈、冰雪冥想、甚至是水下飯店等都有可能成為未來的熱門選項。
旅遊趨勢NO.3｜隨心所欲的驚喜
在明年，旅人越來越喜歡探索從未踏足的地方，近六成(59%)的台灣旅人願意來場不規劃任何行程的驚喜之旅，拋開按部就班的旅遊規劃，擁抱為隨緣的偶遇。同時有 53% 的人渴望避開千篇一律的旅行體驗，前往秘境探險；除此之外，將掌控權交給當地的彈性行程也受到 76% 的旅人喜愛，讓他們能根據當下心情改變旅程方向。然而，「與陌生旅伴一起旅行」這樣子的旅行型態，就調查結果來看，還是國外旅人的接受度會高一些(台灣27%，全球34%)。AI 應用在明年持續備受矚目，有 57% 的旅人願意信任由 AI 為他們安排的旅程，甚至在沉默世代(76歲以上)中，20% 的人也開始依賴新科技，讓AI來規劃他們未來的旅程；目前 Booking.com 也有在美國市場推出了 AI 旅程規劃工具。
旅遊趨勢NO.4｜美食探索之旅
近七成的台灣旅人(73%)表示，有興趣了解旅遊當地「必吃」美食的起源。更驚人的是，有高達 94% 的台灣旅人表示，會更加關注具有當地原始風味的美食，我們也是全球偏好度最高的一個市場，顯示台灣人對吃的執著是不容小覷的(全球平均為81%)。除了傳統美食之外，科技也將在美食旅遊中扮演越來越重要的角色。美食饕客在 2024 年將會是體驗主義者，有過半的旅人(53%)希望透過 VR 或 AR 等技術沉浸在「實體數位」的美食體驗之中；或透過燈光、香氛和音效提升美食旅程氛圍感。
旅遊趨勢NO.5｜為生活重新開機
過半數的台灣獨旅者(53%)會想要透過旅行來認識新的對象，對於豔遇之旅的渴望比全球平均高了 14%；除此之外，也有超過三成(36%)的人想要以旅行來療傷、忘記前任。反之，對於有另外一半的旅人，也會希望在旅行時，和自己的伴侶建立更深厚的感情(28%)。另一方面，對於大多數(64%)辛勞的家長來說，也許願能在 2024 年為自己安排一場「放風」旅行，而睡眠旅遊的新時代將迎來睡眠療養營等尖端科技，以滿足 63% 的旅人想要在 2024 年旅行時追求不受干擾的睡眠。為了重塑「真實」生活，近半數的旅人(48%)被農業和鄉土社區的生活方式吸引，追求自給自足的生活。
旅遊趨勢NO.6｜單點式的奢華體驗
各國近期都面臨了物價膨脹的狀況，然而，這並沒有澆熄旅人們的興致；反而催生了新興的旅遊趨勢「單點式奢華體驗」。旅人們捨棄砸下大錢規劃整套的豪華旅行方案，而是透過各種方案的搭配，以更精打細算的方式設計，同時又保有旅行專屬的儀式感。實際舉例，像是旅人會願意透過購買五星級飯店的一日券享用設施(51%)，取代實際入住一晚；或是在淡季闔家出遊以節省開銷(61%)，這個比例大幅高於全球平均的 47%；另外也有 45% 的旅人規劃選擇較近距離的「低成本類奢華假期」以兼顧享受與花費。「單點式的奢華體驗」背後其實相當仰賴 AI 旅行工具協助策劃出經濟實惠的行程，超過半數(55%)的旅人就表示想要借助 AI 提供的意見和優惠資訊建議來升級假期體驗。
旅遊趨勢NO.7｜有意識的美感
2024 年旅遊業將迎來設計與正念的融合，實踐永續與追求美感，將不再是衝突的兩個命題，預期旅遊產業在永續旅遊上將有更新潮的突破。高達 73% 的台灣旅人想尋找永續創新做到讓人耳目一新的旅宿，足足高出全球平均 20%，近七成的(68%)台灣旅人，會期望在旅宿內看到更多綠化空間和植栽，同時也有相當比例的旅人期待看到旅宿業者在永續概念的實際行動(69%)。65% 的旅人有興趣使用永續旅遊 APP，以便他們獲得獎勵，像是走入秘境體驗當地文化(52%)或是參訪偏遠地區(34%)。
Booking.com 副總裁兼行銷總監 Arjan Dijk 表示，2024 年的旅遊趨勢預測反應了旅行不再只是逃避日常生活的工具，而是過好生活的契機。在新的目的地冒險、感受新文化的脈搏，都是讓人們成為最佳自我的途徑。 Booking.com 的使命是讓每個人都能輕鬆地探索世界，相信旅行有助於激發靈感、蛻變並豐富生活。
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