聯合國票選「2023 最佳旅遊鄉村」，日本新四大名村出爐
日本新增四個鄉村地區至聯合國世界旅遊組織(UNWTO)的「2023 最佳旅遊鄉村（Best Tourism Villages 2023）」榜單 。獲選的4個地區包括北海道美瑛町、宮城縣澳松島地區、長野縣白馬村、岐阜縣白川村。聯合國世界旅遊組織2021年起積極啟動「旅遊推動鄉村發展」計畫，該計畫旨在促進農村地區的發展和包容，消除人口減少現象，通過旅遊業推動創新和價值鏈整合，並表彰致力於永續旅遊的地區。「2023 最佳旅遊鄉村(Best Tourism Villages 2023)」從全球29國、54個地區260個申請村莊中，選出在農村培育、景觀保護、文化多樣性、地方價值和烹飪傳統方面處於領先地位的村莊。
日本北海道新雪谷町（Niseko）、京都府南丹市美山町在2021年入選之後便無新入榜地區，不過今年表現亮眼，首度以同時最多入選、擁日本四大名村之姿再現「最佳旅遊鄉村」之列，目前日本的「最佳旅遊鄉村」已達6個之多。根據日本國土交通省觀光局的願景，是希望在「觀光立國推進基本計畫」的第4階段，也就是目標在2025年前，在致力於永續旅遊的地區中，達到50個地區能具備「國際認證與獲獎表彰地區」(包含本次「最佳旅遊鄉村」)的國際肯定。
樂天旅遊台灣行銷經理陳忠豪表示，這次獲選最佳旅遊鄉村的地區，其中不乏受到台灣旅客歡迎的岐阜縣白川村與長野縣白馬村。尤其，赴白川村觀光的旅客必少不了至飛驒高山與世界遺產合掌村的雪白童話世界一遊，每逢一月、二月的冬季夜間點燈活動，更是旅客不容錯過的浪漫體驗；此外，白馬村一向也是登山健行與滑雪愛好者心中的絕佳勝地，雪季的住宿安排更是搶手！
五成台灣旅客三年內回訪日本，回訪超過四次以上的「熟客」近七成
2024年元旦連假及農曆春節連假等假期，緊接著學校寒假檔期，加上日幣持續疲軟， 2月份長達7天的農曆春節連假，預計將再度迎來新一波台灣旅客赴日觀光的高峰。根據交通部觀光署統計資料顯示 ，2022年12月至2023年2月期間，台灣旅客訪日人數高達69萬人次，以1月為高峰，尤其當時農曆春節連假多達10天，單月份赴日旅客將近26萬人次。根據日本觀光廳2023年1至3月訪日外國人消費動向調查報告 ，台灣旅客平均的住宿天數為8.3晚，較前一調查區間2022年10月至12月的7.2晚多，且較同期鄰近地區的韓國旅客的6.8晚、香港旅客的8.1晚略高。在2023年第一季造訪日本的台灣旅客之中，竟有高達67％是回訪日本四次以上的「熟客」，相較於全體境外旅客均值而言，「熟客」比例更多出24%，其中還有約五成的台灣旅客上次赴日旅遊為三年之內。
「滑雪」、「雪祭」更是身為亞熱帶的台灣旅客赴日本感受雪國文化、冬季氣氛，賞雪、玩雪等冬遊日本的重點行程。「滑雪」運動近年來人氣上漲，不論是日本本州的長野縣、新潟縣、群馬縣，還是北海道地區，因其品質優良、雪況穩定的粉雪知名，深受海外與台灣滑雪客歡迎，致使許多滑雪上癮者年年造訪。長野縣以79座滑雪場位居全國之冠，其中，剛獲得「2023 最佳旅遊鄉村」殊榮的長野縣白馬村，是由10個渡假村/滑雪場組成，其中不乏1998年冬季奧運會競賽場地，冬季時雪地遼闊，雪場地形多元，各個雪場各有特色，且彼此之間交通方便，適合各種程度的滑雪愛好者至不同雪場盡情悠遊探索、小試身手。長野縣白馬村滑雪勝地「白馬阿爾卑斯飯店」鄰近雪場，除了基本的溫泉、三溫暖、網球場及遊戲中心，更提供滑雪板租借服務以及滑雪設備乾燥室，是許多滑雪者喜愛的選擇。
參觀「雪祭」也是深冬不可少的行程之一，不僅可以一覽壯麗的自然雪景及匠人驚心雕琢的雪雕，現場也常見「市民雪雕」及「冰壺」等互動同樂。其中人氣最高分別為位於北海道札幌的「札幌雪祭」及秋田縣橫手市的「橫手雪祭」。世界三大雪祭之一的「札幌雪祭」，是當地冬季最盛大的活動，每年吸引將近200萬國內外遊客造訪，雪祭設有三個會場，分別為雪雕、冰雕及巨型溜滑梯，每個會場皆各具特色，雪地中的燈飾，打造出最壯觀的都會雪景。2024年的活動將自2月4日起至11日為期一周。參加雪祭的住宿點以鄰近札幌車站與大通公園為主，步行範圍內不但熱鬧方便、且能深刻體驗雪國活動。
名列「陸奧五大雪祭」之一的「橫手雪祭」擁有450年歷史傳統，每年在2月15日、16日舉行，為期兩天，以「雪洞屋」為特色、冰雪打造超過80座「雪屋」，而每座雪屋中的「雪洞」則是早期民間祭祀功俸水神的祭壇，進入雪洞裡面，將銅板投入錢箱祭祀水神，據說可以祈求家内安全、商業興隆、五穀豐收等心願。雪屋內點燃點點燈火，在雪地上更顯溫暖、壯觀。「橫手雪祭」舉辦期間，有四個主要會場，市區內有巡迴接駁巴士可搭，人氣最旺的站是靠近橫手站的橫手市役所本廳舎前，且於此就有大型雪屋，旅宿位址建議也可挑選於此區域，以方便參觀。
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