交通部觀光署今（4日）召開日本市場台灣觀光代言人活動，首度公布找來日本國民男神妻夫木聰擔任年度觀光形象代言人，觀光署長周永暉也親自送上吉祥物喔熊及嗨熊表示歡迎。個人來訪超過10次的妻夫木聰，這次專程來台進行為期6天5夜的宣傳拍攝，足跡踏遍北、中、南、東各地。
妻夫木聰表示，先前多次因參加金馬影展及工作來台，更曾電影拍攝來台待了一個多月，讓他對台灣風景、美食及民眾熱情都留下了印象，更有想在台灣長住的念頭，因此這次接到觀光署邀請便馬上答應了！這次6天5夜拍攝，妻夫木聰不僅嚐到期待已久的台式早餐，還體驗了在阿里山茶園採茶、製茶的茶園生活，更親自在日月潭駕船等。
觀光署表示，去年疫情後鎖定20歲至39歲年輕女性為目標，以「嗶嗶嗶嗶！台灣！來趟充滿好奇心的旅程吧！」為主題，推出之後受到許多好評，也吸引許多年輕旅客來台觀光。今年為全面刺激日本旅客來台，邀請妻夫木聰擔任代言人並延續「嗶嗶嗶嗶！台灣！」為主軸，再搭配「したいことぜんぶ！你想體驗的事物都在這裡」等訊息，除了鞏固原主力客群外，也同時加強對日本20至39歲男性及40歲以上族群的宣傳行銷。
觀光署另補充，從11月開始也將陸續在日本電視媒體、網路及各大交通運具及戶外看板中公開全新廣告素材，並規劃推出多項實體消費者活動，提昇日本民眾對台灣的關注。
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