日本雜誌《Smart FLASH》報導指出，寶可夢TCG（交換式）卡牌近年因市場價格飛漲，成為許多遊戲卡收藏家的「投資標的」，許多高價的稀有卡片，轉賣價格越炒越高，甚至在YouTuber以及KOL的催化之下，熱潮擴散到學生族群，造成經銷商不斷超限缺貨的情形，市場上可說是「一卡難求」。
然而該報導舉例，在日本擁有超過1860萬訂閱人數的YouTuber「HIKAKIN」，2022年時以5000萬日圓（約1075萬新台幣）買下一張超稀有的卡片，但如今市場的收購價已跌到2500萬日圓（約537.5萬新台幣）。
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TCG卡牌專家後藤寬指出，2016年，寶可夢卡牌系列邁入20周年，當年他們標榜以「給孩子玩的遊戲」、「遊戲用的藝術品」作為賣點，但更多人用來收藏、轉賣或投資。後藤說，當時的一包卡片，價格只要500日圓（約110元新台幣）就能入手，也在網路世界獲得不少曝光的機會。
他指出，寶可夢的卡牌以5至10張為一包，10至30包為一盒，但不少以轉賣為目的的「投資者」經常搶先囤貨，使得一般消費者難以在市場取得，只能透過轉售管道加價購買，於是泡泡越吹越大。
然而，2023年夏天，發行商開始大量鋪貨，使得入手的門檻大大降低，連帶的讓二手市場的價格迅速變得正常，在任何人都能輕易購買的情況下，電商、二手市場等通路存貨量也逐漸提高，單張卡片的轉售價也大幅降低。
許多投資者也預期轉售價格在短期內不會上漲，降價也未必能脫手，導致許多高價、稀有的卡片從市場上消失。
不過後藤認為，2026年寶可夢卡牌將迎接發行30周年，到時可能會出現許多限定的周邊商品，或是特殊紀念活動的獎品，相關周邊的價格有機會反彈，或許是投資者們瞄準的時機。
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