美國有線電視新聞網報導，發表會將在台灣時間10日凌晨1時開始，蘋果將這場發表會定為「閃耀時刻」（Glow Time）。蘋果必須利用新產品說服投資者，相較於競爭對手已經推出的新技術類似功能，它並沒有在 AI 軍備競賽中落後。
報導指出，蘋果公司自2020年推出5G的 iPhone 12 以來，沒太多誘因讓消費者購買最新一代產品。
手機相機如今進步到滿足大多數人日常需求程度，而且在某些情況下，人眼甚至無法察覺更高的螢幕解析度。
蘋果公司已經暗示了新一代手機搭載的 Apple Intelligence，將使與 Siri 對話更加自然、幫助撰寫電子郵件、更輕鬆地在相簿中找到特定時刻，並將用戶的個人資訊融入其回應中。
有了功能，那麼消費者同樣在乎的價格呢？
過去4年，蘋果標準款手機在美國入手價都訂在799美元（128G容量），包括CFRA Research的齊諾在內的許多分析師表示，由於新的AI功能，以及公司為提供這些功能所需的成本，蘋果可能會「全面」小幅調漲iPhone的價格。
然而分析師認為，漲幅幾乎可以肯定不會太大，因為「蘋果公司不希望因為顧客價格過高而失去熱情」。
Mashable推測，iPhone 16（128G）入手價維持799美元，iPhone 16 Plus (128GB) 為899美元，iPhone 16 Pro(256G)為1099美元。
彭博的科技分析師葛爾曼（Mark Gurman）則在X上貼文表示，iPhone 16 Pro入手價格會維持在999美元。
MacRumors沒有給出明確的價格，引述位於東京的研究公司 Fomalhaut Techno Solutions 說法，如果蘋果繼續吸收增加的生產成本，公司的利潤將會受到影響。這可能會促使蘋果選擇提高今年 iPhone 16 系列的零售價格。
