根據美國有線電視新聞網（CNN）1月22日報導，H&M針對在澳洲的一則校服廣告道歉，稱「我們已經刪除這則廣告，對因此造成的冒犯深表歉意」；該則廣告僅在澳洲發布。
廣告雖已刪除，但早就在第一時間被許多社群網路用戶截圖；畫面顯示，廣告視覺焦點是兩名小女生，她們都穿著短袖白色襯衫、外罩無袖連身學生洋裝，裙長為膝上高度，並搭配白襪和黑色漆皮鞋。
H&M把廣告海報發表在社群網站時，搭配廣告詞為「H&M的返校時尚風格吸引那些回頭看的眼光」。
廣告迅速被網友轉發，但眾人並非欣賞或稱讚，而是指責這家瑞典零售服飾巨擘宣揚戀童癖。
心理學家、人際關係專家兼作家史普爾（Pam Spurr）博士帶頭抱怨：「這則卑鄙廣告迎合了戀童癖者，釋放出他們對女孩的渴望是可以的訊號。」她疾呼抵制，痛斥該品牌「對女孩的可恥剝削」。
澳洲作家賴斯特（Melinda Tankard Reist）也說：「小女學生通常不想要『回頭率』。 我在學校裡接觸的很多人都希望獨自一人學習和享受樂趣，而不是因為自己外表而引起不必要的關注。”
不少網友指稱這則廣告畫面「寒毛直豎」、「令人不安」，並勾起許多人在校時「被人側目」的不適回憶。還有網友斥該品牌「惡劣」、「噁心」。
英國廣播公司（BBC）報導，英國育兒網站「媽媽網」（Mumsnet）創辦人羅伯茨（Justine Roberts）表示，很高興H&M承認錯誤並刪除廣告，但這則廣告「從一開始就不應該製作」。
平價跨境電商平台Temu去年也曾因為一則廣告被控性化兒童，被英國廣告監管機構下架。
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