中國媒體報導,喜茶與景德鎮中國陶瓷博物館11月28日聯名推出「佛喜茶拿鐵」,有3款聯名杯和冰箱貼(沉思羅漢塑像款、伏虎羅漢塑像款、歡喜羅漢塑像款);耳熟能詳的「我佛慈悲」轉眼成了「握佛持杯」。
其中一款「無語佛」表情包其實是位於景德鎮中國陶瓷博物館的雕塑沉思羅漢,不僅在網路爆紅,還有不少網友特地趕到博物館去打卡拍照。
「佛喜茶拿鐵」推出後就在社交媒體引發關注,雖然奶茶味道中規中矩,但「無語菩薩」元素吸引消費者搶購。由於杯子只能隨機,不能指定,有網友吐槽,自己買了13杯結果全是伏虎羅漢。
![翻攝微博](https://static-cdn.nextapple.tw/prod/2023-12/FE05B6C1FF1BFD5CEF11CA59E6130EBC/ee878085c77e1b57256db4a1836bbbc1_1280.webp)
中國飲料市場風行推出聯名款博眼球,但「佛喜茶拿鐵」顯然是踩到了官方的宗教紅線。報導指出,中國「宗教事務管理條例」、「關於進一步治理佛教道教商業化問題的若干意見」、「互聯網宗教信息服務管理辦法」等法規明定,「禁止以宗教名義進行商業宣傳」。
中國媒體報導,深圳市民族宗教事務局工作人員昨天表示,該局1日約談喜茶公司,該公司於12月3日做了下架處理。
工作人員表示,經過民宗部門和市場監管等部門會商研究,認為喜茶其實打的是個「擦邊球」,「現在只能約談他們,約談也是法律手段之一,而且公司也很配合,認錯態度很好,周五晚上就給我們發了整改報告,12月3日已經全部下架了。」
![](https://static-cdn.nextapple.tw/prod/2023-12/FE05B6C1FF1BFD5CEF11CA59E6130EBC/5da6c6bd62b5e109cb78f2ee52585257_1280.webp)
中國網友對於官方此舉頗不以為然,許多網友質疑就要聖誕節了,既是宗教節日,商品上充滿聖誕老公公也算宗教人物,「聖誕節看你咋辦」、「我們一起欣賞雙標」。另有網友問,用羅漢圖樣「這是傷害了佛祖還是誰的感情」、「民宗局幹點正事吧,別把精力轉移到這些邊邊角角的事情上來」。
目前,喜茶的小程序、外賣、微博宣傳上已經沒有「佛喜茶拿鐵」這款產品。中國茶飲聯名帶來的紅利頗為驚人,比如瑞幸咖啡與茅台酒聯名的「醬香拿鐵」,首日銷量450萬杯,相當於2022年瑞幸咖啡日均飲品銷量的2.2倍。
在此之前,喜茶今年推出3次聯名,其中與遊戲「原神」聯名,3日賣出近300萬杯。
報導引述業內人士表示,聯名產品的稀缺性和話題度,讓社交平台迅速被流量刷屏。但實現一場名利雙收的聯名並非易事,審美疲勞不說,一不小心口碑翻車、弄巧成拙的事情更是頻繁上演。
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