大型賽事通常是企業展示品牌形象的最佳場合,四年一度的世足賽更是吸引全球大型企業爭搶。

在本屆世界盃中,國際足球總會(FIFA)官方指定的4家中國贊助商分別為萬達、vivo、蒙牛和海信。半島電視台(Al Jazeera)報導指出,雖然這4家企業在國外的知名度相對較低,但其實都是擁有數十億美元收入和數千名員工的大型企業。

中國浙江省杭州市的工廠正在趕工世足賽的周邊產品。法新社
中國浙江省杭州市的工廠正在趕工世足賽的周邊產品。法新社

品牌專家指出,中國企業希望把品牌形象與精彩的足球運動連繫在一起,幫助他們擺脫外界對於「中國製造」的負面標籤。

不但中國企業積極「錢」進世足打形象戰,本屆世界盃的主體育場也是由中國企業承建。近70%的世界盃周邊商品也是來自浙江義烏。

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