路透社報導，馬斯克、推特共同創辦人朵西（Jack Dorsey）以及收購案投資者先前曾提議放棄廣告，並透過訂閱和其他方式增加收入。廣告商也曾對路透社表示，他們對收購案感到擔憂。
馬斯克在致「親愛的推特廣告商們」的推文中說：「我希望親自分享我收購推特的動機。關於我為何購買推特以及我對廣告的看法有著許多猜測，其中大部份是錯誤的。」
他指出，「從根本上而言，推特立志成為世界上最受尊敬的廣告平台，可以增強你的品牌，發展你的企業。」
他還以「絕對」（absolutely）回應一條呼籲推特效法其他社群媒體平台，讓頂級內容創作者獲得報酬。
廣告佔推特第二季度收入的90%以上。路透社本周稍早報導，推特正在努力留住對業務至關重要的「最活躍用戶」。根據推特內部研究報告，「最活躍用戶」的定義為每周登入6至7天，每周發布3至4則推文。
該報導凸顯了馬斯克面臨的挑戰。馬斯克周三（10/26）造訪推特位於美國舊金山的總部，同時將自己的推特個人資料自我介紹和位置分別改為「推特領導人」（Chief Twit）與「推特總部」（Twitter HQ），暗示即將成為推特公司的最大老闆。
在周四的推文中，馬斯克還說，他希望推特成為「一個共同的數位城市廣場，可以在不訴諸暴力的情況下，以健康的方式就廣泛的信仰進行辯論。」
此外，彭博社（Bloomberg）周四引述知情人士報導，馬斯克計畫在完成收購後的3至5年內，讓推特的新控股公司再次上市。
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