據日媒「CoCoKARAnext」報導，過去日本在泡沫經濟崩盤前，經濟處於高成長期，當時適婚女性多半追求另一半具備身高高、學歷高、收入高的「3高」，來彰顯、炫耀自己的品味。
後來日本經歷2008年全球金融海嘯、311大地震等重創經濟的災難，在2012年左右，適婚女性的婚姻觀也從追求「3高」變成「3平」，也就是「年收平均」、「長相平均」、「性格平穩」。從重視年收入變成重視職業的穩定性，比起花美男更寧願選擇外貌平凡、性格也穩定的另一半，認為「普通」就是王道。
但現在更從「平均」降到「4低」，也就是低姿態、低依賴、低風險、低花費。低姿態指不對女性擺架子，低依賴指做家事不依靠女性，低風險為男方為不會輕易被公司裁員的正職員工，低花費指節省的男性。
日媒指，過去女性追求另一半「3高」，是因為女方在婚後辭去工作，專心照顧家庭，男方若有好的收入，也能保障未來經濟無虞。而現在的「4低」則是以雙方在婚後仍能持續工作為前提，因此女方能接受男方薪水不高，但態度需良好。若未來有小孩的狀況，男方不擺架子的態度與獨立做家事都能減輕負擔。
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