自2004年BMW 1系列以運動掀背車姿態首度問世，憑藉其靈活的操控與駕駛樂趣，至今已銷售超過300萬台，深受全球消費者的喜愛。歷經三個世代，全新第四代的BMW 1系列，憑藉躍進的時尚前衛設計語彙，勾勒出率性的車身線條，展現充滿動感的俐落身姿，使其亮相便成為鎂光燈下的焦點，重新定義了前衛潮流的風範。全新車款首次採用了如同Neue Klasse格柵設計的BMW雙腎型水箱護罩，搭配全車系標配的天使四眼造型光型變化智慧LED頭燈，銳利且帥氣的外觀讓車頭更具魅力，而全新引擎折線造型則延續了BMW M 高性能車型的跑格設計，不論是Sport套件或M Sport空力套件皆融合垂直式氣簾設計，營造出富有力量感的車頭風貌。緊湊的車身線條與前低後高的上揚設計，讓全新BMW 1系列展現出一股蓄勢待發、隨時準備起跑衝刺的熱血能量，車側的「1」字車型代號設計更為現代，賦予新世代車型不容忽視的自信姿態。極具辨識度的車尾造型，搭配於側裙和後下擾流上的高質感烤漆處理，與全新俐落的尾燈相呼應，完美詮釋了豪華小型掀背車的獨特風格。
BMW M致力於追求操控與舒適均衡的完美境界，並以極致的駕馭樂趣聞名於世，全新世代BMW 1系列也導入了M135 xDrive性能車型，超越所有熱血車迷期待！搭載多項M Performance的專屬配備，造型鮮明的M橫柵式水箱護罩、M雙肋型車外後視鏡、M擾流尾翼、19吋M多輻式輪圈以及M Performance車型專屬的90mm大直徑M四出排氣尾管，所有細節融合了強悍動感氛圍，一展無可取代的搶眼氣勢。
BMW全新世代BMW 1系列全車系導入並提供許多頂尖科技配備，包含懸浮式曲面螢幕(10.25吋虛擬數位儀錶搭配10.7吋中控觸控螢幕)、智慧語音助理2.0及AR擴增實境導航功能等頂尖數位科技，同時標配同級唯一的BMW手機數位鑰匙2.0，車主只要將智慧型手機放在身上，車輛即可感應解鎖、上車後也能直接啟動車輛。另外，BMW Operating System 9進一步加入Zero-layer概念，導入全新QuickSelect快捷選單及下方橫幅功能鍵，讓操作更直覺、更快速。同時，系統提供更完善的導航及地圖更新，搭配全新的BMW進階數位服務，不僅支援更多第三方應用程式（如廣播、串流音樂及遊戲），還提供更豐富的個人化設定。
在安全性方面，BMW則提供車況抬頭顯示器、變換車道輔助、智慧駕駛輔助科技，以及360度環景輔助攝影等功能，讓駕駛無論何時都能從容應對各種路況。BMW將尖端科技完美融入座艙，全面提升駕駛的信心與舒適性。
全新世代BMW 1系列透過精練的手法鋪陳全新儀錶檯設計，搭配全新撥桿式排檔設計，讓車室空間布局簡約俐落，充滿前衛氛圍。全新世代BMW 1系列以時尚以及個人化的風格打造，隱藏式冷氣出風口結合嶄新設計的光影飾板，打造豪華精緻座艙，而全新造型的光影飾板共有15種氣氛燈顏色可供選擇，堆砌出更具層次的豪華感受，從進入車室便能觸及的M多功能真皮方向盤、雙前座跑車座椅與豪華型雙區恆溫空調，為車主量身打造出在駕車同時也能享受的豪華舒適駕駛座艙。全新世代BMW 1系列因採用了新世代更簡潔的內裝設計，使座艙氛圍增添了開放寬敞的空間感，而在追求跑格美型的同時也能兼顧實用空間機能，搭配便利的電動尾門啟閉系統與尾門感應式啟閉功能，讓車主能輕鬆裝卸物品，無論日常還是旅途都更得心應手。
而在更運動化的熱血外型包覆下，全新BMW 120 M Sport與M135 xDrive兩款車型同時擁有專屬內裝設計，M三色縫線儀錶檯搭配M多功能真皮方向盤、M駕駛座踏板組、M鋁質菱格紋光影飾板與黑色車內頂篷，都完美平衡了對於熱血與舒適併行的追求，M135 xDrive更配備全景式玻璃天窗增添更為寬敞的車室氛圍，車內的M縫線安全帶，導入全新的M雙前座跑車座椅，於頭枕處另外搭配的專屬發光字樣。此外，標配的harmon/kardon高傳真音響系統，讓駕駛與乘客在每段旅程中都能沉浸於頂級的音樂饗宴。
BMW 全新世代 BMW 1 系列延續了巴伐利亞的精湛調校工藝，透過底盤輕量化設計，實現更加靈敏的轉向反應，而輕量化的底盤及優化的前軸後傾角設定，也讓車輛在高速駕駛時更加穩定，提供駕駛者更佳的操控體驗。全新世代 BMW 1系列擁有三款車型與兩種動力選擇: BMW 120 Sport與120 M Sport車型皆擁有最高156匹馬力與240牛頓米的最大動力輸出，0到100 km/h加速僅需7.8秒，導入的48V高效複合動力系統，能減少渦輪遲滯並輔助動力輸出。
BMW M135 xDrive車型則搭載M TwinPower Turbo渦輪增壓直列四缸汽油引擎，提供最高300匹馬力與400牛頓米的最大動力輸出，搭配xDrive智慧型可變四輪傳動系統，0到100 km/h加速4.9秒即可完成，其高剛性車體結構經過更進一步的全面強化，帶來更優異的操控體驗。
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